茅台一季度业绩预增19%！“i茅台”上线 实名申购茅台酒 但不含“飞天”

3月28日晚间，贵州茅台披露，2021年实现营业总收入1094.6亿元，利润总额745.2亿元；实现净利润524.6亿元，同比增长12.34%。

贵州茅台预计2022年第一季度实现营业总收入331亿元左右，同比增长18%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润166亿元左右，同比增长19%左右。

贵州茅台官方微信表示，筹备半年的茅台数字营销平台“i茅台”APP将于3月31日正式上线，目前消费者已经可以在手机应用商场下载“i茅台”。

证券时报e公司记者在苹果IOS市场下载i茅台并注册后显示，i茅台平台所有在线商品均采用申购制，每一身份证号码绑定一个专属账号。预约申购时间为每天上午9:00-10:00，每一实名认证的账号每场次每品种只能申购1次，成功申购后获得提货码，到线下预约门店提货。

意外的是，茅台销售新平台上线，股价却一度大幅走低。3月28日一开盘，贵州茅台(600519)一度暴跌超5%，股价逼近1600元。随后，随着指数转暖，贵州茅台跌幅有所收窄。截至收盘，贵州茅台跌1.73%，报1660.8元，最新市值20863亿元。

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已上线可下载注册

贵州茅台官微消息，3月31日由茅台酒股份公司倾力打造的数字营销APP“i茅台”将正式上线启动试运行。

自上线试运行之日起，消费者可在手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

证券时报e公司记者发现，目前消费者已可在主流手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。通过苹果IOS平台下载安装后看到，在试运行阶段为正式开售。“i茅台”披露的购买规则显示，为尽可能满足广大消费者的购酒需求，i茅台平台所有在线商品均采用申购制，凡符合申购条件的用户均可进行申购。

预约申购条件为年满18周岁以上且具备完全民事行为能力的人可参与预约登记。预约登记采用身份信息实名认证，每一身份证号码绑定一个专属账号。登记成功后即可使用该专属账号进行申购。

预约申购时间为每天上午9:00-10:00，以茅台平台首页显示时间为准。预约申购登记先后顺序与申购成功率不关联。进入申购页面，根据消费者需求选择门店，点击申购商品和数量，即可提交登记。每一实名认证的账号，每场次每品种只能申购1次。当申购成功并付款后可生成提货码后，在截止时间前到预约门店提货。

“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。在“i茅台”APP中看到，12家电商平台包括手机天猫、京东、小米有品等，上面还注明了各个平台的预约时间，可以从“i茅台”直接跳转到第三方平台。

此外，企查查APP显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司于近日申请“I茅台”相关商标，核准注册在全品类45项上，商标状态为“注册申请中”。

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飞天茅台不在销售之列

值得注意的是，此次率先登陆“i茅台”的产品均为近月来贵州茅台推出的新款产品。

贵州茅台官微显示，1月18日茅台1935正式发布，市场指导价1188元/瓶。1月5日，壬寅虎年生肖酒正式发布，茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒，其中53%vol500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)与53%vol375ml×2贵州茅台酒(壬寅虎年)市场指导价分别为2499元/瓶与3599元/瓶。2021年12月29日，贵州茅台酒(珍品)正式发布，市场指导价4599元/瓶。

有业内人士指出，飞天不在销售之列可能是因为平台尚处于试销阶段。飞天受关注度高、流量大，为保障电商平台稳定运营，此时不销售可能有平台测试方面的考量，同时也有维护线上、下销售利益的考量。

有白酒营销专家指出，飞天茅台不在首批销售名单之列，是因为要避免市场对飞天茅台过度聚焦和炒作，推进平台顺利上线运行。而新电商平台的搭建也让贵州茅台能够直接面对终端消费人群以及市场，压缩中间商在之中的利润空间。

就“i茅台”上线，股吧中投资者看法不一。有投资者表示：“没有飞天茅台卖，谁会下载？”但也有人认为，虽然未上线飞天，但接入12家直营电商的放量信息通道在一定程度上，可以缓解消费者抢购飞天的消息源问题。

值得注意的是，茅台并非首次试水电商。早在2014年，茅台就曾斥资1亿元成立茅台电商平台。2017年9月，茅台官方交易平台“茅台云商”上线，2800余家经销商入驻。但好景不长，2019年12月17日贵州茅台公告，其参股公司茅台集团电子商务股份有限公司解散并进行清算注销。

3月28日，白酒板块整体下挫，截至收盘，山西汾酒跌超6%，舍得酒业、古井贡酒、泸州老窖跌幅均超4%，五粮液跌3.81%。贵州茅台开盘走低，一度大跌超5%，股价逼近1600元。随后，随着指数转暖，贵州茅台跌幅有所收窄。截至收盘，贵州茅台跌1.73%，报1660.8元。

中信建投表示，当前次高端以上白酒销量占比仍仅占行业5%左右，具备很大的升级潜力，经济的持续增长将保证充足的消费能力。短期疫情加剧负面情绪，理性思考着眼长期寻找布局机会。部分白酒估值已经回落到甚至低于5年平均估值水平，中性假设下已经具备3年1倍空间，且确定性较高，具备长周期较好的收益率基础。

华创证券指出，白酒板块一季度回款指标优秀，渠道表现健康，业绩支撑性较强，尽管市场短期焦点在于茅台批价回落对需求景气度和渠道信心影响，但龙头标的中长线价值空间已经显现，茅台报表加速、确定性稀缺、产品线更加丰富，且与资本市场的互信提升，为确定性首选。

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（文章来源：e公司）

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