3月31日，茅台官方新电商平台“i茅台”正式上线开启试运行。
申购行情火爆，一个小时内622万人次参与
据贵州茅台官微显示，今天9时到10时，一个小时内，逾229万人、622万人次参与申购。
根据规则，申购结果将于今天18时在“i茅台”公布。据财联社消息，目前，“i茅台”可预约申购的有4款产品，均按市场指导价售卖，4款品种包括53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年) 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。目前阶段，每人每场次每品种仅能申购一次。
此前，就有茅台即将上线电商平台的消息传出，不少业内人士认为将会对飞天市场批价产生影响。一段时间内，飞天市场批价应声下跌。不过，随着新电商平台上线日期临近，飞天茅台批价开始呈现拉升态势。截至3月29日，飞天茅台批价升至2600元/瓶。
相关人士表示，新电商平台试运行初期并不包括飞天茅台，对市场冲击因素暂不存在，叠加市场对于茅台销售前景依然比较乐观的因素，所以回落多日的一批价自然回升。另外，新电商平台采用的是直营结构，可以改善茅台的产品利润情况。
贵州茅台中小股东、微博用户“茅台900元真不算高”在接受《每日经济新闻》记者采访时说道：“新电商平台初期上市的茅台酒并不包括飞天茅台酒，所以市场上的渠道商松了一口气，毕竟他们也担心如果1499元飞天茅台酒在新电商平台大量上市，会冲击市场上飞天茅台酒散瓶一批价2500元以上的市场成交价，现在这个冲击因素暂时不存在，回落多日的一批价自然回升了。”
新电商平台有助改善茅台利润情况
其实，茅台早已在大刀阔斧改革：直销渠道占比不断扩大。2018年至2020年间，国内经销商数量从2987个缩减至2046个，直销渠道销售收入由43.76亿元提升至132.4亿元。公司的净利润也由378.3亿元逐年增长至495.23亿元。
知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞表示贵州茅台新电商平台的开启，相当于增设了一个巨大的全国直营店，直营机构可以改善茅台的产品利润情况。
值得一提的是，就在新电商平台“官宣”当晚，贵州茅台发布了2021年度主要财务数据和2022年第一季度业绩报告。2021年度实现营业总收入1094.6亿元，同比增长11.7%；利润总额745.3亿元，实现归母净利润524.6亿元，同比增长12.3%。2022年第一季度预计实现营业总收入331亿元，同比增长18%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润为166亿元左右，同比增长19%左右。
对于茅台未来发展，微博用户“茅台900元真不算高”说道：“我认为目前的改革才刚起步，还未触碰飞天茅台酒的价格改革，未来希望公司大胆出击，该提价就提价，使上市公司、经销商、股东、税收达到一个新的平衡。”
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（文章来源：每日经济新闻）
文章来源：每日经济新闻
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