知常明变 守正创新 华侨城A构筑文旅行业信心

华侨城A近日披露的2021年年报显示，公司报告期内实现营业收入1026亿元，同比增长25%，首次突破千亿规模；实现净利润71亿元，归属于上市公司股东净利润38亿元，在“十四五”开局之年打下了向好发展的坚实基础。

在营收增长的同时，华侨城A的资金流动性、资本结构、运营效率表现优于往年，“三道红线”指标在健康保绿基础上全面向优；公司流动性充裕，资产效率持续提升；资本结构稳中向好，期末资产总额4800亿元，同比增长5%。

文旅业务企稳回升

作为公司的核心业务，华侨城A文化旅游业务始终以坚定的文化自信引领企业高质量发展，在“文化+旅游+城镇化”创新发展模式指引下，坚持以文塑旅，以旅彰文，以创新驱动高质量供给，引领和创造新需求，为企业十四五发展打下坚实基础。

2021年，国内文旅行业较疫情前期有所复苏，但仍未恢复到疫情前水平。抽样调查统计结果显示，2021年国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%，恢复到2019年的54.0%。国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。不甚理想的国内旅游数据，也诚实地投射在了上市旅企的财务数据中，2021年有超过一半的文旅企业预告亏损。

而华侨城A文旅业务2021年保持快速回暖，期内旅游综合业务收入433亿元，毛利率32%；旗下项目累计接待游客7797.9万人次，为2020年的182%，恢复至2019年的150%，即便剔除2021年新增项目的贡献，也有同比117%的增长，恢复至2019年96%的水平，回暖速度高于行业水平。

2021年，已是华侨城A连续第四年举办华侨城文旅节活动，以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题，顺应市场需求，持续深化文旅供给侧结构性改革，在为期135天的时间里，共吸引游客超4484万人次，累计推出产品超1800款，新增花橙会员509万人，实现品牌曝光超29亿人次。

贴近新需求推出新产品

尽管疫情对文旅业的影响仍在持续，但随着诸多利好政策的出台和人们出游需求的改变，文旅产业的机遇并没有减少，虽然出境游、跨省团队游面临不确定性，但与此同时，本地游等以轻度假形式的需求开始迸发。

携程、同程旅行以及途牛三家公司此前发布的报告显示，2021年本地游、周边游市场持续“发力”，部分产品的交易额甚至高于疫情前的2019年。在即将到来的清明小长假，本地游、周边游仍是绝对的主题。数据显示，在酒店预订平台上，本市订单占比达到了45%，本省订单占比达到50%。

华侨城A的文旅布局恰好吻合着这一趋势，2021年，华侨城A新开业项目分别位于襄阳、扬州、宁波、济南和大湾区核心的深圳等高量级城市周边，其中深圳欢乐港湾“湾区之光”摩天轮是粤港澳大湾区全新城市地标。加上已经建成开业的北京欢乐谷、上海欢乐谷等项目，华侨城A已经完成了在国内全部直辖市、重点城市的布局，能够牢牢把握这些城市的周边游需求机遇。

值得一提的是，即便在北京等城市已经有项目落地，华侨城A仍实时保持产品内核的更新，推出了北京欢乐谷六期·天光夜谭、天津欢乐谷三期·天空之城、武汉玛雅海滩水公园三期·杉林奇遇等新产品，通过对产品的迭代升级牢牢把握优质旅游资源获取机会，不断丰富文旅产品线，提升文旅产品供给质量，满足人民群众对美好生活的需要。

紧跟“智慧旅游”发展概念

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，也给文旅企业提出了新的要求。在今年1月，国务院印发关于《“十四五”旅游业发展规划》通知，文中对旅游业复苏及中长期发展方向提供指引：提出推进智慧旅游发展等要求。

而华侨城A紧抓科技发展机遇，强化科技创新，全面推动旗下文旅项目的智慧化转型工作。2021年发布首款文旅APP“花小橙”，该款APP集合了公司旗下超50家景区，可以提供门票预订、入园预约、快速排队、年卡绑定和个性化线路推荐等服务，同时，华侨城A旗下花橙旅游平台年内销售额同比增长超 60%，注册用户数突破 1100 万。

除了线上小程序，华侨城A还将数字化技术应用于落地的产品，致力于VR在文旅项目中的创新应用，例如西安欢乐谷玛雅海滩水公园结合电竞游乐，联动国漫IP“秦时明月”、游戏IP“剑侠情缘”等顶级IP，打造全国首个“电竞嘉年华”游乐体验基地和全球首个“AR虚拟现实乐园”；长沙世界之窗“快乐星球”VR馆在2021年全新引进幻影星空、机器人格斗等时下最新VR设备；锦绣中华在近两年的万圣节活动中均设有VR鬼屋等。

（文章来源：中国网财经）

文章来源：中国网财经