全国冰柜零售规模连升4周、五一“囤菜冰柜”被抢购 新刚需来了？

随着疫情散发各地，冰柜成家电市场 “抢手货”。

奥维云网数据显示：3月28日至4月24日，全国冰柜零售规模已连续4周提升；微信搜索指数也不断飙升，4月20日更是达到1732万+。

业内人士认为，冷柜作为除冰箱以外的第二台制冷设备，将会成为更多家庭的选择。

冰柜迎小阳春

最近，一位北京网友在社交平台上晒出一张送货小哥的照片，让人们又见识了熟悉的场景：这回是北京朝阳群众买冰柜囤菜。

从吉林到上海，国内多地出现疫情。为满足疫情应急需要，居民买冰柜囤货的需求爆发。

家电行业研究平台奥维云网数据显示，今年第14至17周(3月28-4月24日)，冷柜线上销量同比增长46.6%，线下销量同比增长28.3%，增速仅次于集成灶与洗碗机。具体来看，期间全国21个省市零售量规模同比实现正增长，其中上海、吉林、江苏零售量规模同比增长高达220.4%、124.1%和106.6%；浙江、北京同比增长均超过50%；安徽、陕西和河南同比增长超30%。

另外，本轮行情中，受空间约束，消费者更倾向于购置小体积冷柜，其中立式冷冻柜、小冷冻柜较受欢迎，奥维数据显示，期间立式冷冻柜线上线下零售量规模同比增长分别为226.0%、155.3%；小冷冻柜线上线下零售量规模同比增长78.0%、43.2%。

五一“囤菜冰柜”被抢购

“五一”是家电市场黄金周。各大家电厂商纷纷顺势而为，将冰柜打上“囤菜必备”标签，并配以一定价格优惠。刺激之下，“五一”第一天，某电商平台冰柜多款品种持续显示“抢购中”，有的冰柜卖得只剩下几件。

疫情常态化之下，相关龙头企业未雨绸缪持续推出新品，应对市场波动。小冷冻柜线上市场来看，海尔、志高、荣事达新品数量优势明显，分别为19、11、9个。线下市场海尔、星星新品分别为17、12个。立式冷冻柜市场，海尔全渠道共布局6个新品，容声、海信分别布局4个新品。

在这一波增长中，优先布局的企业抢占了市场先机。相关数据显示，期间线上市场海尔份额增长1.0%、志高、荣事达分别增长2.3%、0.8%。线下市场海尔份额增长4.3%、美菱3.3%、海信0.8%。

冷柜能否成为新刚需

囤货需求驱动下，冷柜能否成为新刚需？

容声冰冷国内营销总经理韩栋表示，疫情带来部分区域的冷柜产品需求激增不会长期延续，但疫情环境下消费者生活理念、方式的改变，会给制冷行业发展带来新机会点。

长期来看，中国家庭生活对冷柜产品的需求将会越来越大。从欧美发达国家的消费趋势以及国内消费升级的趋势来看，冷柜作为除冰箱以外的第二台制冷设备将会成为更多家庭的选择。此外，冷柜功能、形态细分化，也将是未来趋势。

奥维云网大家电事业部高级研究经理王蕾认为，囤货需求引发的冰柜销售爆热，短期看是疫情影响下的应激反馈，长期看，说明中国消费者对冰柜产品的需求是广泛大量存在的，也是对近年来由于生鲜外卖配送等社会服务超速发展下的一种需求回归。从产业长期发展的角度看，冰柜市场也迎来了明显的需求细分、结构提升的变化特征，预计未来市场将围绕这一主题展开。

（文章来源：上海证券报）

文章来源：上海证券报