根据数据机构Canalys发布的2022年第一季度全球手机市场报告显示，2022年第一季度全球智能手机出货量下降11%。传音控股2022年第一季度营收同比下降1.75%，归属于上市公司股东的净利润同比下降0.7%，安信证券在研报中评论：“受经济下行以及行业周期淡季影响，终端市场需求疲软，在宏观环境承压形势下，22Q1业绩同比基本持平，符合预期，体现出公司经营的强劲韧性。”
一季度受多方面因素影响元器件短缺问题或将逐季缓解
华鑫证券研报显示：“2022Q1，由于深圳疫情对珠三角供应链造成一定影响，且香港疫情使公司运输与物流受限，且上游SoC供应仍存在一定缺口，一季度公司产品出现一定程度上供应短缺。”而据中信证券预测，2022年，手机行业供需两端有望逐季向好，伴随主芯片需求端品类结构调整以及供给端新增产能爬坡，全球主芯片短缺情况有望逐步得到缓解，传音控股面临的供应问题或将得到缓解。
新市场扩张步履不停两年增长接近翻倍
根据传音控股年报显示，“由于成熟市场经济发展程度和智能机普及率均处于较高水平，手机出货量增速放缓并趋于稳定，市场需求主要来自于智能机的更新换代。新兴市场尚处于功能机向智能机过渡阶段，功能机仍占据较高的市场份额，智能机市场普及率相对较低，甚至还有一定比例尚未使用手机设备的人口。随着经济发展水平和人均消费能力的提升，在手机智能化发展的大趋势下，新兴市场的智能机市场潜力较大。”在巨大的市场潜力面前，传音也并未满足于“非洲手机之王”的名号，在非洲建立了稳固的护城河之后，传音也在近年来开启了向外扩张的步伐，在新市场迅速抢占份额。根据传音年报显示，公司在非洲以外地区占主营业务收入占比已从2019年的23%提升至2021年的50%，非洲以外地区的营收体量在两年间翻了超过四倍，成为传音手机业务的主要增长来源。
“根据 IDC 数据统计，2021年公司在巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率20.1%，排名第二；印度智能机市场占有率7.1%，排名第六。”除了以上提到的市场之外，传音在中东、东南亚、拉美、中东欧等全球新兴市场的扩张同样迅猛：根据Canalys 2022年第一季度数据显示，在中东市场，传音的市占率排名上升至第2位；在沙特的智能机出货量同比增长184%；在中东欧市场，传音的增速达到158%；在东南亚市场，传音同样在部分国家取得了亮眼的突破，其在菲律宾的市占率已达到25%，智能机出货量同比增长近3倍，用多点开花来形容传音的全球扩张步伐丝毫不为过。对此华鑫证券在研报中表示“公司有望复刻开拓非洲的经营道路，进一步扩大新兴市场中的品牌份额。”
多元化业务并驾齐驱构建可持续发展生态
手机业务之外，传音的多元化业务布局同样值得关注。基于在非洲手机市场的优势地位，传音控股加大力度发展移动互联、扩品类等业务，推动“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式逐步完善。
2021年，传音非洲智能机市场的占有率超过40%，非洲市场排名第一。依托于非洲市场的高市占率优势，给传音带来了移动互联的高流量产品矩阵和分发渠道。在移动互联业务方面，围绕自主开发的传音OS系统，传音开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。通过本地化的产品运营，传音移动互联业务飞速发展，全球知名移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告第十四版》报告显示，传音移动互联网2021年全球增速第二。
在扩品类业务方面，传音通过智能硬件品类生态模式的本地化探索，在大力发展线下业务的同时，积极拓展线上渠道。另外，传音的三大手机品牌 TECNO、itel 和 Infinix 亦拓展扩品类业务，推出了手机基础配件、智能穿戴、TWS 耳机、笔记本电脑、电视等产品，探索多维度业务增长模式，推动扩品类业务的持续健康发展。
海通国际研报分析认为：“公司以非洲市场为基础，目前已进入印孟巴等其他新兴国家市场，同时布局数码配件、家用电器及移动互联网服务，形成”手机+移动互联网服务+家电、数码配件“的生态模式，打造商业闭环。我们判断公司有望分享第三世界利基市场快速成长的红利。”随着新兴市场手机产品结构升级与消费水平提升、家电及配件业务的扩张与移动互联网业务的流量变现，传音迎来新的快速发展期。
（文章来源：青岛财经网）
文章来源：青岛财经网
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