洪兴股份：拓宽家居服内涵与外延 提升公司竞争力

5月23日，洪兴股份(001209)举办了上市后首场业绩说明会，公司未来将在产品创新上进一步尝试拓宽家居服的内涵和外延，强化品牌的辨识度和时尚感，充分利用网络新渠道进行营销，在自身面料开发、供应链数字化升级和品牌打造等方面加大力度，提升公司竞争力。同时，为进一步规范家居服行业发展，洪兴股份参与起草的《高品质家居服团体标准》也在当天对外发布。

洪兴股份的管理层在会上表示，家居服的适用场景正在拓宽，向休闲、潮流、轻运动、轻社交等方向延展，消费者对家居服的品质追求和设计追求不断提高，开始追求个性化、品牌形象强的产品。

为此，洪兴股份根据市场需求的变化，一方面根据旗下五大品牌的各自定位逐渐扩延户外、轻运动、防晒等功能性较强的单品；另一方面加大在渠道方面的投入，开辟线上新渠道，并充分利用FAVO HOME生活体验馆对泛家居场景进行拓宽和重新定义，丰富产品的适用环境。

公司一直进行自有研发设计，成立了专门的研发设计部门进行面料开发和产品设计。2021年洪兴股份研发费用为3231万元，同比增长23.11%。在基础的面料创新上，洪兴股份将在纺织科技方面和东华大学等外部机构合作，研发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料适应消费者的需求。在款式创新方面，公司紧跟市场潮流和时代变化，大量引入包括时尚IP、传统文化符号等在内的国潮特色元素作为设计素材，并持续开发产品的功能性。

公司在维持传统电商平台如淘系、京东、拼多多同品类销量领先地位的同时，将开辟其他业态的渠道，包括社交电商、直播电商、跨境电商，充分利用包括KOL带货等网络营销手段，加大投入的同时提高收益。公司会进一步提升自身的数字化运营水平，从市场导向的设计研发、数字化升级的柔性供应链、精细化营销的智能平台，全链路提升数字化程度，适应复杂多变的市场需求。

值得一提的是，由洪兴股份参与起草的《高品质家居服》团体标准也在5月23日首次发布。该标准由广东省标准化协会提出，由洪兴股份、广州检验检测认证集团、广州广检纺织服装服饰检测研究院等单位共同起草，适用于以纺织织物为主要原料生产的、适合居家穿着为主的服装，包括睡衣类、家居休闲类等。

根据高品质家居服的在亲肤性、舒适性、透气性、耐用性以及环保性五个方面的考量，该标准将关键内在质量要求从这五个方面进行区分考核，其中亲肤性包括悬垂系数、防刺痒性能；舒适性包括吸水率、透湿率、缝位摩擦舒适性；透气性包括透气率；耐用性包括起球、耐洗涤颜色持久性、耐洗涤尺寸稳定性；环保性包括可分解致癌芳香胺染料、甲醛含量、pH值、荧光增白剂、APEO。

（文章来源：中国证券报·中证网）

文章来源：中国证券报·中证网