详解快手一季报：线上营销服务贡献过半收入 净亏损压降34%

5月24日，快手科技(香港联交所股票代码：1024 )发布2022年第一季度业绩：本季度，快手科技收入为211亿元(人民币，下同)，较去年同期的人民币170亿元增长23.8%；本季度毛利为88亿元，较去年同期的70亿元增长25.7%。

值得注意的是，在提质增效的目标下，一季度快手科技经调整净亏损收窄至37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。

运营数据方面，一季度快手应用平均日活跃用户为3.46亿，较去年同期2.95亿增长17.0%；快手应用平均月活跃用户为5.98亿，较去年同期5.20亿增长15.0%；每位日活跃用户日均使用时长为128.1分钟，较去年同期的99.3分钟增长29.0%。

线上营销收入114亿元，贡献过半营收

线上营销服务、直播、其他服务(包括电商)是快手三大核心业务，一季度前述三者的收入在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。线上营销服务收入已经成为在快手科技营收中占比超一半的业务。具体而言，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。

受疫情反复等宏观因素影响，市场预计，随着广告客户投放意愿趋于保守，一季度，互联网平台收入或将普遍承压。但快手科技持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长超过60%。此外，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，为广告业务的发展“韧性”提供支撑。

上线快招工，活化直播生态

2022年第一季度，直播收入为78亿元，同比增长8.2%，财报称，这得益于快手科技从供给和需求两方面加强了直播生态的建设。

在用户侧，2022年第一季度推出的快招工等产品，为平台带来了额外的用户和流量增量。在供给侧，快手通过加强与公会的合作，不断优化直播内容质量。同时，快手科技还给予平台优质主播更多的流量倾斜，2022年第一季度，每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长。

2022年第一季度，快手应用的直播平均月付费用户同比增长7.8%至0.565亿人。快手应用中2022年第一季度的每月直播付费用户平均收入为46.3元，2021年第一季度为46.1元，略有提升。

电商业务GMV达1751亿，押注快品牌

包括电商收入在内其他服务在2022年第一季度收入为19亿元，同比增长54.6%。财报称，这主要由电商业务推动，2022年第一季度，快手电商交易总额(GMV)同比增长47.7%至1751亿元，其中99%以上来自闭环电商快手小店。

快手持续强化信任电商模式，在商家推荐机制中加入消费者信任指数，信任指数涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验和售后保障等80多个动态评估指标。快手方面表示，这一举措使得今年一季度的月复购率同比进一步提高。

基于对消费者体验、源产地供应链和服务商的重视，今年，快手提出扶持500个“快品牌”商家，遴选出一部分私域运营能力强、复购率高的商家，给予流量和政策上的倾斜，加速新势力品牌发展的同时，为用户创造更好的消费体验。今年一季度，平台上的“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑称，“2022年第一季度，我们各业务条线的多增长引擎和差异化的价值主张，根植于我们以信任为基础的生态体系中，驱动我们的市场份额进一步扩大，关键运营指标创下历史新高。我们将继续致力于通过短视频和直播为用户创造更多价值，为更多行业、广告商和商家赋能，特别是在当下疫情期间。”

（文章来源：新京报）

文章来源：新京报