端午临近周边游热度上涨20% 携程加码发力“微度假”产业

随着端午假期的临近，周边游的热度再度攀升。携程数据显示，近一周本地、周边旅行产品的预订量环比增长近20%。疫情防控常态化之下，“距离近、时长短、高频次”的周边游、微旅行已逐步成为人们远离城市喧嚣、享受美好假日的全新的生活方式。

当下，旅游业破旧立新的进程正在加速。5月下旬携程推出“周末微旅行”IP活动，通过线上营销赋能产业链；另外，携程在“微度假”产品的二次创作和深度挖掘方面，也不断做出新尝试、全面发力本地旅游。

近年来旅游业“周末经济”效果凸显。携程数据显示，2022年上半年选择周末出行的旅游订单比例高达32%，一周七天中，选择周六出游的比例最多高，订单占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的订单占比不仅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。

为顺应“周末+周边游”的强大势能，携程门票业务结合景区、新奇特玩乐产品的优势，通过深化本地内容和渠道挖掘，在5月推出全年非标准、特色化、创新系列主题活动IP——周末微旅行。

中国旅游研究院在《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》中提出，当前都市休闲、文化消费需求上升，但是旅游供给的产品创新和项目研发不足。携程顺势应时，通过深度挖掘开发本地游玩法，在已有的旅游资源上进行“二次开发”，不断进行产品创新满足本地人群的游玩需求。

对此，携程研究院行业分析师方泽茜介绍道，“疫情常态化防控促使越来越多家庭周末不远游选择家门口‘微度假’。当前‘微度假’产业存在信息庞杂不统一、产品单一化、产品缺乏标准界定等问题。携程作为专业旅游服务企业，将在‘微度假’领域发挥上下游渠道资源、服务保障、创新研发等优势，挖掘开拓更多‘近而美’的‘微度假’产品，让消费者在家附近即可拥有独一无二的出游体验。”

（文章来源：环球网）

文章来源：环球网