华住Q1净营收同比增15.2%达6.8亿元 坚持低线城市渗透与中高端品牌拓展

5月30日，华住集团发布2022年第一季度财报。财报显示，一季度华住集团净营收达26.8亿元，较去年同期增长15.2%。华住中国RevPAR(平均可出租客房收入)达132元，恢复至2019年同期的74.3% 。华住集团方面表示，尽管受到新冠疫情的再次冲击，但在“精益增长”战略之下，华住集团依然展现出良好的抗冲击韧性。

受德国2022年2月中旬推出的开放旅游政策激励，华住海外业务增长势头明显，德意志酒店集团一季度净营收4.1亿元，较去年同期增长166%。RevPAR(平均可出租客房收入)达33.4欧元，同比增长158.8%，并持续保持增长势头。

受疫情影响，华住中国一季度OCC(入住率)为59.2%，较去年同比降低七个百分点，ADR(已售客房平均房价)为224元，同比增长7.2%，较2019年同期增长1.2%。虽然疫情给全行业带来了不同程度的影响，但华住各项业务仍在有条不紊开展，展现出强劲的发展韧性，整体业绩符合市场预期。

华住集团方面表示，疫情之下，华住集团保持精益增长航向不变，坚定重仓中国的决心，强化数字化及供应链赋能，紧抓海外市场回暖机遇期，为增长积蓄动能。华住集团长远的发展规划清晰坚定，以实际行动构建有信心、有力量的高质量发展格局。

华住集团首席执行官金辉表示：“自2022年3月下旬以来，疫情在全国扩散，华住迅速启动应变计划，以保障员工及顾客的健康及安全，并确保酒店自疫情爆发以来的运营可持续性。尽管短期面临挑战，但我们的长期精益增长战略保持不变。长远而言，我们将继续围绕客户、加盟商和员工为核心，构建长期的穿越周期的能力。”

稳定经营的同时，华住集团在国内市场的酒店布局并未停止。数据显示，一季度，华住仍然保持了一定的开店规模，国内新开店302家。截至2022年3月31日，华住集团全球在营酒店数量达7,988家，客房数764,859间。待开业酒店2,271家，中档及高档酒店1,320家，占比达58%，进一步展现了华住集团发力中高端市场的能力。

目前，华住旗下拥有31个酒店及公寓品牌，覆盖从经济型到奢华多个区间。包括汉庭、桔子水晶等多个酒店已完成品牌升级，多元的产品矩阵不仅帮助华住集团吸引更多的目标消费人群，也为潜在客群提供更多选择，同时也进一步强化了华住的产品力。

尽管外部环境有所挑战，但华住方面表示，将持续加大对低线城市的发展渗透。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，明确了要因地制宜促进县城建设发展的方针，未来县域经济发展空间巨大。华住紧紧把握住三四线城市中的住宿升级需求，在下沉市场中做品质化提升，沉淀品牌价值。

疫情之下，酒店业的洗牌效应明显，单体酒店投资风险加大，酒店连锁化成为投资者的更优选择。华住的品牌优势成为其深挖下沉市场的显著助力，给予了华住品牌更大市场空间，三四线城市的发力也成为华住重仓中国的新机遇。

（文章来源：蓝鲸财经）

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