龙佰集团：知名品牌的核心要素是产品品质过硬

打响产品品牌，提升知名度，是企业最大的无形资产，加强品牌文化建设，更是提升企业竞争力的重要举措。龙佰集团相关负责人向中新网“百企谈品牌强国”栏目表示，面对新的国际竞争形势，中国品牌建设更需进一步加强。

作为大型化工上市企业，龙佰集团股份有限公司依托技术创新和高效的运营模式，在钛产业深度整合及新材料研发制造领域持续深耕拓展多年。多年来，龙佰集团坚持“质量标准可持续、品牌价值可持续、文化传统可持续”的百年愿景，在行业内树立中国驰名商标——雪莲牌钛白粉的品牌形象，以一流服务和一流产品，服务社会，造福人类。

在龙佰集团相关负责人看来，打造知名品牌，对内而言，最重要的核心因素是一定要确保产品品质过硬，经得起市场考验，满足客户需求，这样才能打造长久的品牌效应。对外而言，要开展广告宣传、产品推广，积极参加行业展会及涉及品牌文化建设的论坛等活动，提升品牌美誉度。“要选择适合自己的品牌推广机构和平台。专业公司既要懂品牌，又要具有跨专业传播思维，精深于品牌的整合传播。”

面对新的国际竞争形势，如何让中国制造和中国智造成为世界主流？龙佰集团相关负责人认为，这就特别需要品牌文化的深度推广。他建议，在现代化工行业中，出台更多有利于企业品牌建设的评比方案、惠企政策或激励政策等，引导和激发更多企业重视品牌建设，并申报产品品牌，提升企业品牌影响力和知名度。

龙佰集团相关负责人向中新财经表示，龙佰集团对于品牌文化建设的经验主要有以下三点：

第一，重视品牌文化建设，将品牌价值深度融合至企业生产经营全过程。《龙佰集团价值观与准则》中明确提出：打造百年龙佰，要实现质量标准可持续，品牌价值可持续。为此，公司从原料采购、质量管控、工艺创新、质量提升、产品推广及品牌宣传诸方面，均将品牌价值融入其中，形成品牌传承的大管理、大营销模式，全面提升企业品牌影响力。

第二，打造中国驰名商标——雪莲商标，并维护良好的品牌形象。龙佰集团雪莲牌钛白粉，荣获中国驰名商标。多年来，通过市场推广、产品服务、广告效应及各类行业展会、国际展会的宣传，龙佰品牌文化得到进一步传播，扩大了行业影响力和全球美誉度。

第三，注重品牌价值，提升集团文化软实力。三流企业卖产品，二流企业卖营销，一流企业卖文化。随着龙佰集团的发展壮大，行业地位更加突出，当前集团钛白粉产能稳居全球前三。如何打造具体全球竞合力的大型企业集团，更要靠文化。因此，企业更加注重品牌文化的无形价值，成立专门的品牌推广领导机构，专注于市场推广、品牌营销建设等工作，以此提升产品的全球化竞争力和影响力。

（文章来源：中国新闻网）

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