冲击中高端 华住集团艰难转型

一季度，亏损同比扩大1.5倍。

疫情冲击，叠加外部市场环境变化，本土酒店巨头华住集团表现不佳 。

5月底，华住集团发布2022年一季度财报，公司增收不增利现象显著，亏损同比扩大1.5倍。

据弗若斯特沙利文报告预计，2021至2025年，中高端连锁酒店将成为整个酒店行业中规模增速最快的细分市场。起家于经济型酒店的华住，也渴望转型。

2020年底，华住曾宣布，到2023年将至少开出500家中高端品牌酒店，每年保持100家店以上的新增速度。

不过，当下的中国中高端酒店市场，国际品牌林立，如家和锦江等本土连锁品牌加速布局，亚朵等新贵快速崛起。华住想要实现“跃迁”，并非易事。

增收不增利

今年一季度，华住集团实现总收入26.81亿元，同比增长15.21%；净亏损6.3亿元，比2021年同期的2.48亿元亏损，情况更差；经营利润率为-26.4%。

分部来看，华住海外业务增长明显，收购的德意志酒店集团(DH)一季度净营收4.1亿元，较去年同期增长166%，RevPAR(平均可出租客房收入)为33.4欧元，同比增长158.8%。表现较好的原因，主要是受德国2022年2月中旬开放旅游政策的刺激。

而华住中国部分则陷入增收不增利的境况。2022年第一季度，华住中国的收入同比增加4.65%至22.75亿元，但净亏损为3.07亿元，对比2021年同期的0.53亿元净利润，大幅转亏。

华住中国一季度收入同比增长4.6%，增速较锦江(境内酒店)、首旅分别高出12.9个百分点和8.6百分点，主要得益于RevPAR恢复度较高，以及开店速度领先。一季度，华住中国的RevPAR为132元，恢复到了2019年同期的74.3%。同期，华住在国内新开店302家。

尽管收入扩大，但租金、人力等成本大幅增长。一季度，华住中国的酒店经营成本为22.55亿元，同比增长11.7%。

中高端经营能力弱

相较于经济型酒店，华住旗下的中高端酒店的收益降幅更大。

一季度，华住国内的经济型酒店RevPAR为105元，相较2021年下降8.5%；同酒店入住率为62.9%，同比下降8.6个百分点。

而中高档酒店的RevPAR为164元，相较2021年下降9.4%；同酒店入住率为56.8%，同比下降7.6个百分点。

华住集团起家于汉庭连锁酒店，借助经济型酒店的红利快速壮大。

截至3月31日，华住在国内共有酒店7988家，其中汉庭3096 家，全季1449家，合计占华住国内酒店总数的56.9%。

疫情反复冲击之下，酒店业盈利普遍承压，而高端酒店则带来一抹亮色。例如，复星旅文2021年亏损约27亿元，而旗下亚特兰蒂斯酒店的经调整EBITDA为6.51亿元，同比增加7.2%，给复星旅文带来稳健利润。

目前，华住旗下的高端酒店包括花间堂、禧玥、施柏阁、美爵酒店、美轮美奂酒店等品牌，其中仅花间堂略有名气，其他品牌尚待培育。

截至今年3月31日，华住旗下在营高档酒店共115家，待开业酒店62家；奢华酒店15家，待开业酒店4家。

短期内，华住有汉庭、全季两大品牌支撑着业绩，但是长远来看，其在中高端酒店的短板会影响后续发展。

（文章来源：21世纪经济报道）

文章来源：21世纪经济报道