手机销量稳居全球前三 小米欲借徕卡冲击高端

近日，小米与徕卡宣布正式达成移动影像战略合作，双方联合研制的第一款影像旗舰手机将于今年7月面世。此外，小米还在近期交出了其2022年第一季度的答卷，期间集团总收入734亿元，小米手机出货量依旧稳居全球第三。

现在的小米，一直在按照计划前进。一方面，继续全球化战略，不断拓展新市场。另一方面，推进高端手机战略，加大研发投入。

持续拓展全球化战略

5月19日，小米集团公布2022年第一季度业绩，期间集团总收入734亿元，同比下滑4.6%；经调整净利润29亿元，创新业务费用4.25亿元。研发支出35亿元，同比增长16%。

小米集团总裁王翔在财报电话会议上表示，“2022年第一季度(小米)依然稳坐全球智能手机出货量第三名，并在全球各个市场表现良好。在全球49个市场智能手机出货量排名前三，68个市场排名前五，全球规模和战略纵深能让我们受益于境外市场增长的同时，也有效抵御单一市场波动风险。”

不过，在推进全球化战略的同时，小米手机今年一季度出货量出现了下滑，但这也可以认为是全球手机市场现状的一个缩影。根据Canalys的最新数据，2022年第一季度全球和中国手机市场的出货量分别下滑11%、18%。细分地区来看，除北美市场外，全球其他地区的出货量都出现下滑。具体到厂商方面，全球Top5手机厂商中，除苹果外，其他4家的出货量都出现下滑。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《中国经营报》记者采访时表示，“国内外手机市场的低迷，原因有所不同。国外市场主要是受通货膨胀、地缘环境变化等因素的影响，消费需求陷入低迷。此外，4G芯片缺货，也造成了比较大的供应缺口。国内市场主要是受新冠肺炎疫情的影响，一些城市采取防控措施，影响了物流和线下商业，而线下销量约占中国手机销量的70%左右。”

DCCI互联网研究院院长刘兴亮在接受记者采访时表示，全球手机销量都在下滑，手机市场下行是一个整体上的大趋势，谁家都不能幸免。除了芯片短缺这些原材料供应方面的影响，一季度我国新冠肺炎疫情也比较严重，而且通常一季度也是手机销售的一个淡季，所以各方面原因导致销量下滑，也不足为奇。

孙燕飚说，虽然手机销量下滑，但小米仍是全球第三大手机厂商，而且市场份额的波动不大。同时，小米手机的ASP(Average Selling Price，平均售价)同比提高了14.1%。短期来看，平均售价提高，一定程度上弥补了销量下滑对收入的影响。长期来看，平均售价的提高，反映出小米的高端化战略取得了成果，这对于提升小米的品牌形象、盈利能力都会有所帮助。

上述人士认为，整体而言，下半年小米面临的外部环境将会有所好转。国内方面，目前新冠肺炎疫情防控形势已经有所好转，物流和线下商业正在恢复正常。同时国家也出台了一系列旨在促进消费的政策。相信这都会有助于提振手机市场的需求。

“国外方面，零部件短缺的问题在下半年将会缓解，大众消费市场的‘缺口’有望填补。小米在海外市场，特别是高端市场的拓展也取得了不错的进展，通过互联网业务进行商业变现的效率有望提高。一季度小米互联网业务收入中，来自境外的部分同比增长超过70%，这已经传递出比较好的信号。”孙燕飚说。

同时，小米在新品方面也加快了动作。Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+等新品在“6·18”大促之前上市，和徕卡联合研发的首款旗舰机也将在7月发布。这对带动小米全线产品的销量也有可能起到积极作用。

与徕卡合作推进高端化战略？

一位不愿具名的小米内部人士在接受记者采访时表示，“高端化战略方面，公司会继续加大研发投入，雷总也说了未来5年研发投入1000亿元，另外通过和徕卡这样的全球顶级品牌合作，也旨在提升高端市场的份额。”

上述人士称，“徕卡已经有一支工程师团队在北京和我们一起工作了，我们真的是在联合研发产品，不是‘联名’这么简单。应该说是把小米和徕卡最好的东西结合在一起，把徕卡的影像能力集成到我们的产品上，来提升用户的摄影体验。”

刘兴亮认为，徕卡放弃与华为的合作，主要因为华为(手机销量)下滑明显，受美国的制裁，华为手机已经处于比较艰难的状态。而现在手机公司跟传统相机公司进行合作，也是一个标配。对于小米来说，它也需要一家传统相机公司来跟其合作，正好徕卡也在寻找新的伙伴，双方一拍即合。

孙燕飚说，小米和徕卡的合作是“相互成就”。两个品牌在各自领域内都是全球化的知名厂商，而且在移动影像方面的目标是趋于一致的。同时，小米在影像技术方面有不错的积累，在全球众多国家和地区的市场份额都处于领先地位，在49个国家和地区的市场份额都进入前三。这意味着，双方的合作有高的起点。

此外，孙燕飚亦认为，所有国际公司都是基于利益，“华为手机现在销量下滑较多，徕卡肯定会选择更合适的合作伙伴。三星、苹果等不希望借助徕卡，但是小米有这个需求。过去华为跟徕卡合作，在中国市场有很好的表现，小米跟徕卡合作，对其拓展中国市场也会有更多帮助。”

刘兴亮称，“当年徕卡跟华为合作，对华为的照相效果提升很大，一举奠定了华为手机在拍照界的地位。因为徕卡是一个高端品牌，跟华为合作，对它的高端定位有很大帮助。现在小米也在冲击高端，过去它的定位是性价比，现在它也在不断地冲击高端市场，与徕卡的合作对它站稳高端市场肯定有帮助，而且对于提升小米开拓高端市场的信心也会有很大帮助。”

小米科技创始人、董事长雷军在微博中表示，“经过长期深度联合研发的反复打磨，我们跟徕卡的首款合作产品，今年7月终于要和大家见面了。目前，这款作品的影像表现，已经超出了双方工程师们的预期。最近，我委托我们小米西欧区总经理欧文，带领我们总部和驻欧洲的影像专家团队到访徕卡德国总部Leitz-Park.为了达成更完美的表现，在德国和中国北京两地的工程师们特别举办了‘最终联合调校启动会’，接下来的1个多月，联合研制团队将全力以赴、精益求精，进行最终的精细微调。”

刘兴亮认为，现在低端手机利润越来越薄，小米未来能不能有更好的未来，就取决于它能否在高端市场站稳脚跟。

（文章来源：中国经营网）

文章来源：中国经营网