由于面板价格下跌，现在液晶电视的价格较去年高点时跌去3~4成。大幅降价促销，让液晶电视6月实现开门红。
家电行业研究机构奥维云网最新出炉了今年“618”第一周(5月30日~6月5日)彩电行业线上消费数据，各电商平台彩电销售额同比上升12.29%。从细分品类看，液晶电视零售量为103.2万台，同比增长25.7%；液晶电视均价为2779元，同比下降10.2%。与其他电视品类相比，液晶电视通过降价，赢得了更多的市场份额。
具体来看，期间市场最热销的75寸和75+寸，降价幅度大，销售战果最好。75寸液晶电视均价4548元，比去年降价1358元，降价带来销售规模的行业占比提升了11.57%；75+寸均价7777元，比去年降价4365元，大幅降价带来销售规模的行业占比提升了8.81%。
从公司来看，TCL及其旗下互联网电视品牌雷鸟，海信及其旗下年轻潮牌Vidda市占率提升最多。
中国电子视像行业协会副秘书长董敏透露，受疫情影响，今年彩电销售不佳。而“618”开启第一天以及首周，液晶电视销售还不错。这主要是因为：第一，各省市出台了一些政策，包括：深圳5月宣布启动家电购置补贴活动，按照销售价格的15%给予补贴；北京6月起在线上电商平台，每月发放1500元的绿色节能消费券包。第二，液晶面板价格跌到了底部区域，让家电厂家有了让利促销的空间，纷纷推出超低价格，希望以价冲量。
洛图科技数据显示，2021年，中国电视出货总量为3898万台，同比减少12.2%，创下了过去5年最低出货量和最大跌幅。2022年，尽管第一季度出货量尚可，但零售量下降超过10%。
液晶面板占液晶电视成本五六成。目前，液晶面板产能主要来自中国。去年下半年以来，随着海外宅经济退潮，消费电子需求下滑，液晶面板价格持续下滑，其中电视用液晶面板价格十个月之内跌幅超50%。亦步亦趋的液晶电视价格则一年间跌幅30~40%。
截至目前，大部分面板厂的在厂库存均在2周以上，其中夏普(Sharp)、友达(AUO)偏高，为3-5周，而三星显示(SDC)正在为三星电视储备面板，库存更是超过月余。
科技研究机构集邦咨询预计，第三季度65寸以上大尺寸液晶面板价格仍有走跌态势，液晶电视成本有进一步降价空间。
董敏认为，彩电是一个饱和度很高的市场，为了消化行业现有产能，提升产业发展空间，一方面需要推动电视行业以旧换新，加快回收服务和体系建立；另一方面要加快自主创新步伐，通过颠覆性产品或新的应用场景，来刺激消费需求。
（文章来源：上海证券报）
文章来源：上海证券报
加载中,请稍侯......