B站2022年一季报：月活用户达2.94亿 “内生力量”增值服务释放巨大变现潜力

6月9日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，B站2022年一季度营收达50.54亿元人民币，同比增长30%。虽然上半年受到疫情影响，但从数据来看，一季度B站各项业务均实现高速增长。

不断加速的商业化背后，B站用户规模和社区活跃度也保持了高质量增长。2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高纪录。

“2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步实现降本增效，B站在2024年实现盈亏平衡的目标不会变化。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

值得注意的是，今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请。财报显示，B站目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日，生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市的公司。

月活用户同比增长31%

UP主职业化成就业新趋势

作为“Z+世代”群体高度聚集的平台，B站一季度在用户规模上仍处于高增长区间。

2022年第一季度，B站月活用户达2.94亿，同比增长31%；移动端月活用户同比增长33%，达2.76亿。在核心用户群体上，截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达1.58亿；第十二个月留存率达83%。

奔跑的B站，正在离此前喊出的2023年内达4亿月活用户的“小目标”越来越近。

财报电话会议上，陈睿坦言，一季度月活用户增长是建立在没有增加用户增长营销预算的情况下，用户增长质量比过去更高了。“DAU增长幅度超过了MAU，用户付费率达到9.3%，创下新高。”

高质量的PUGV内容和大量优质创作者始终是B站社区持续发展的核心动力。

今年上半年，第三届bilibili“最美的夜”跨年晚会、五四青年节视频《不被大风吹倒》，再次成功出圈，受到更多“Z+世代”群体青睐。数据显示，B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84%；社区月均互动数达123亿次，同比增长87%。

在内容生态的良性循环助力下，越来越多的创作者在B站获得收入和用户的认可。一季度，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75% ；月均投稿量达1260万，同比增长63%；共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%；面对愈发多元的商业化渠道，视频UP主成为00后最想从事的新兴职业，UP主职业化成为就业新趋势。

商业化持续加速

增值服务释放巨大变现潜力

陈睿曾言“增长是手段而非目的”，在B站用户喜人增长背后，加速商业化进程是B站今年重要目标之一。

数据显示，2022年一季度，游戏业务营收同比增长16%，达13.58亿元，随着今年游戏版号恢复发放，截至目前B站已获得3款新游戏版号；增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%；广告业务营收10.41亿元，同比增长46%；电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。

一直以来，作为“内生力量”的直播都是B站生态的一部分，是视频生态自然的延伸。得益于B站丰富的PUGV内容和直播生态形成的正向循环，第一季度B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。

“我们并不以外面引入主播为主，而是UP主和主播高度重叠，视频用户和直播观众也是高度重叠。”陈睿指出，直播在未来几年都会是健康的、持续的高增长，这个判断不会变。

广告方面，虽然短期内整个行业广告受到疫情影响，但陈睿认为，这反而加速了市场去思考广告投放的本质是什么。“未来广告主会更青睐于用户价值高、转化效率高、能影响用户心智的平台。”

具体来看，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。尤其是4月B站上线了Story-Mode竖屏广告产品，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。

视频化趋势不可阻挡

Story-Mode扩展新场景

此次财报电话会议中，B站2021年上线的Story-Mode竖屏模式(竖屏短视频)备受市场关注。

数据显示，Story-Mode自推出以来，进一步满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求，其中Story-Mode竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。

Story-Mode释放出的巨大潜力正在成为B站一个纯粹的增量。观察显示，并非用户过去看PUGV视频，现在看Story-Mode；而是他们在看PUGV的同时也会看很多竖屏短视频。

这意味着，视频用户对内容需求的场景和边界正在进一步被拓展，而Story-Mode在生态方面和原来的PUGV是一体的，只是它扩展了B站用户新的消费时间和新的消费场景。

事实上，竖屏短视频并非新生事物。早在上线之初，Story-Mode就曾被质疑为B站产品模式开始“短视频化”，有用户担心B站的独特性会被稀释。对此，陈睿强调，做Story-Mode并不是为了和短视频竞争，而是为了满足B站现有的用户需求。

“Story-Mode不会改变B站原有的PUGV生态，它会变成生态之上一个新的亮点。不管是之前的直播，还是如今的Story-Mode，B站不会变成一个短视频产品，而是短视频会变成B站生态的一部分。”

陈睿认为，整体来看，疫情对B站的基本面没有影响，视频化仍会是不可阻挡的趋势，年轻人对文化消费将愈发需要。B站不是一个工具属性的产品，而是内容和社区属性结合的产品，未来一定会有越来越多精品的中长视频，同时也会有更多精彩的竖屏短视频。

（文章来源：每日经济新闻）

文章来源：每日经济新闻