6月10日，港股新东方在线股价拉涨，盘中一度涨近45%，截至收盘，涨39.37%，报6.23港元/股。较5月中旬低点2.84港元/股计算，公司股价已经翻倍有余。此外，10日盘前，美股新东方股价一度涨超10%，截至发稿涨9.51%。
当日，有关新东方的话题冲上微博热搜。咋回事？
双语直播！新东方直播间突然火了
6月10日下午，证券时报记者在“东方甄选”直播间看到，主播在推介商品时，虽然主要还是以中文为主，但会就部分内容进行英语介绍，并进行简单的板书以便观众理解，甚至还就口语发音问题进行讲解。对于这种特别的直播带货形式，不少网友留言点赞，直言“免费学英语”、“我是为学英语来的”，还有网友称“我把我儿子喊过来听”。
对于类似英文教学的直播带货，新东方董事会执行主席俞敏洪6月8日曾发文指出，这一周，他带领大家组建了“新东方直播间”队伍。该队伍专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。
据悉，新东方的直播带货起于去年年底。2021年，新东方遭遇诸多变故，受政策、疫情等影响，公司很多业务处于不确定性中。“新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。”俞敏洪曾如此总结道。
2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，希望开拓一条和教育不太相关的农产品之路。俞敏洪认为，直播经济是商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。自去年政策之后，俞敏洪对新东方重新进行了定义，即成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。
有数据显示，在最初近两个月26场直播中，东方甄选累计销售额454.76万元，不少网友评论“虽然不算太多，但总得有一些时间转型。”不过，半年过去后，直播间已经有了稳定的销量。
截至发稿，“东方甄选”在抖音上拥有近150万的粉丝，“新东方直播间”则有近230万粉丝。为了让平台活跃起来，俞敏洪也多次在平台上直播。5月30号到6月1号，他进行了三场直播，销售了超过百万的新东方产品。6月2日晚，他在“东方甄选”直播间，和员工一起售卖农产品，当天的GMV(商品交易总额)也达到了接近二百万。
俞敏洪表示，也许这看上去都是小事，不值得说的事情。但自己做事情一直有一个习惯，叫做“急事慢做”，看准了方向，慢慢把事情做起来，做得又稳又牢靠。所谓流水不争先，争的是滔滔不绝。
一季度净亏过亿元，新业务呈现增长势头
根据最新财报，2022财年第三季度(截至2月底)，新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降180.9%；前三季度，新东方净营收25.81亿美元，同比下降15.8%；股东应占净亏损9.98亿美元，上年同期为净利润3.80亿美元，同比下降362.8%。
新东方首席执行官周成刚表示，在过去两个财政季度，公司已大致完成业务和运营重组以配合政府政策。截至本季度(2月底)末，新东方的学校及学习中心总数缩减至847所。公司的纯线上教育平台新东方在线(Koolearn.com)会持续拓展针对成人和大学生的在线教育服务，并积极在直播电商、企业合作、智能学习创新等新领域寻求商机。
俞敏洪早前谈到，尽管公司正处于业务重组阶段，但新业务和举措呈现积极和良好的增长势头。在本财年的前九个月，新东方剩余主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15%，而针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59%。
同时，新东方也在积极探索各种新商机，包括非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案，以及专升本考试准备。俞敏洪表示，虽然这些新业务尚处于起步阶段，但利用新东方从多年经营历史中积累的品牌知名度和教育资源，预计上述的新业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来具意义的贡献。
平安证券发布的研报指出，新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长，另外公司积极向机构和直播带货转型，直播数据逐步向好，集团账面现金超过300亿，值得关注，最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。而港股上市的新东方在线承接了集团的很多战略转型方向，建议积极关注转型机会。
而对于教育板块，中信证券研报认为，主要头部教培公司在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色：新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向；好未来基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人和素养领域探索也渐有成效。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。考虑到未来各公司新业务有望逐步走向正轨，并创造正向经营性现金流，目前普遍存在低估，中信证券认为教培公司估值有望修复回净资产价值以上。
（文章来源：证券时报）
文章来源：证券时报
加载中,请稍侯......