“小时候上新东方的课 长大了买新东方的货” 新东方直播间为何突然火了？

卖货同时还教英语！新东方网络带货直播间火了。

6月10日晚间的直播中，主播在推荐商品时，会进行英文单词与短句方面的教学，同时在白板上进行书写，方便观众认识。不少网友对此留言称“佩服老俞”、“我是进来学英语的”。

边教英语边带货

新东方旗下直播间引发关注

据南方都市报，6月10日下午，“东方甄选”直播间引发关注。在直播间里，主播会用中英双语介绍产品，同时进行英语教学，人气大增。评论区的观众纷纷留言，“梦回新东方上课日常”“从来没想过能在直播间学英语”“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”。

截图来源：东方甄选直播间

据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

据了解，“东方甄选”是新东方在线旗下农产品直播电商平台。2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播。

首播现场，俞敏洪表示，宣布入局直播带货到正式启动中间的两个月时间，主要在挑选优质农产品，他称新东方农产品团队在选品前都会去原产地探访，以确保产品质量。“从一个领域完全进入另一个新的领域，需要时间去适应，尽管我也农民出身，但也过去了很长时间，需要重新适应。”

俞敏洪透露，自从去年组建东方甄选后，半年过去了，有了稳定的销量，并且已经开启自有品牌的农产品之路。

新东方为何做起直播带货？

值得注意的是，据证券时报报道，在组建了“东方甄选”之后，6月8日，俞敏洪带领大家组建了“新东方直播间”队伍。该队伍专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

据悉，新东方的直播带货起于去年年底。2021年，新东方遭遇诸多变故，受政策、疫情等影响，公司很多业务处于不确定性中。“新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。”俞敏洪曾如此总结道。

对于直播带货，俞敏洪表示，直播经济是商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。自去年政策之后，俞敏洪对新东方重新进行了定义，即成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。

截至发稿，“东方甄选”在抖音上拥有超243万的粉丝，“新东方直播间”则有超232万粉丝。为了让平台活跃起来，俞敏洪也多次在平台上直播。5月30号到6月1号，他进行了三场直播，销售了超过百万的新东方产品。6月2日晚，他在“东方甄选”直播间，和员工一起售卖农产品，当天的GMV(商品交易总额)也达到了接近二百万。

俞敏洪表示，也许这看上去都是小事，不值得说的事情。但自己做事情一直有一个习惯，叫做“急事慢做”，看准了方向，慢慢把事情做起来，做得又稳又牢靠。所谓流水不争先，争的是滔滔不绝。

积极探索新商机

直播带货或大有可为

据第一财经报道，新东方2022财年第三季度财报(截至今年2月)显示，公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元，其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

俞敏洪表示，尽管公司正处于业务重组阶段，但新业务和举措呈现积极和良好的增长势头。此外，在本财年的前九个月，新东方剩余主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15%，而针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59%。

同时，新东方也在积极探索各种新商机，包括非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案，以及专升本考试准备。俞敏洪表示，虽然这些新业务尚处于起步阶段，但利用新东方从多年经营历史中积累的品牌知名度和教育资源，预计上述的新业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来具意义的贡献。

平安证券研报称，新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长，另外公司积极向机构和直播带货转型，直播数据逐步向好，集团账面现金超过300亿，值得关注，最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向，建议积极关注转型机会。

二级市场上，6月10日，港股新东方在线股价拉涨，盘中一度涨近45%，截至收盘，涨39.37%，报6.23港元/股，市值62.35亿港元；美股新东方(EDU)报收16.21美元/股，涨10.12%，市值27.51亿美元。

港股新东方在线6月10日分时图。截图来源：东方财富

美股新东方日K.截图来源：东方财富

（文章来源：每日经济新闻）

文章来源：每日经济新闻