近日，国资委发布了2021年度具有良好示范效应和学习借鉴意义的国有企业100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。东风汽车集团有限公司(以下简称“东风汽车”)4项品牌建设成果入选。其中，品牌管理案例《东方风起，向卓越科技东风转型》、《拥抱客户，找准赛道——从暗夜·奕炫MAX看东风风神之“变”》入选2021年度中央企业品牌建设典型案例名单；微电影《“网红局长”炼成记》、短视频《公路火箭》入选2021年度中央企业优秀品牌故事名单。
作为中央企业，东风汽车坚持“品质、智慧、和悦”的品牌价值观，加快培育具有全球竞争力的世界一流品牌。此次入围的《东方风起，向卓越科技东风转型》、《拥抱客户，找准赛道——从暗夜·奕炫MAX看东风风神之“变”》两个案例，分别展现了东风汽车及旗下品牌东风风神在“十四五”新征程上，不断探索品牌建设新路径、新经验、新模式、推动民族汽车品牌向上的创新成果。
面向“十四五”，在品牌建设的路上，东风汽车2021年发布了“东方风起”计划，从顶层设计着手，坚持精耕品牌差异化布局，切实推动旗下各品牌协同发展，同时加快科技创新“跃迁行动”步伐，全面塑造“科技东风”良好形象。结合各品牌的长远规划，东风汽车建立了差异化的品牌发展路线。其中，岚图汽车从高端市场切入，树立东风新能源品牌高端领导者形象；M品牌成为倡导豪华电动越野文化的领先者；东风风神深耕主流市场，坚持“高端性能普及者”的品牌理念，成为东风自主乘用车事业电动化转型的突破者和主力军。东风风行、启辰等品牌坚持差异化发展，满足市场多样需求。
在打造整车品牌的同时，“科技”也已经成为东风汽车品牌里不可或缺的重要“标签”。围绕着“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”的定位，东风汽车以科技创新“跃迁行动”为总领行动，积极推进“新能源跃迁”和“智能驾驶跃迁”，同时在传统动力方面进行技术升级，助力节能减排，推出龙擎和马赫两大动力品牌，进一步打造东风品牌，擦亮科技东风标签。
在品牌建设中，作为东风汽车旗下的首个自主乘用车品牌，东风风神积极拥抱客户，成为东风汽车成功开启品牌焕新的示范案例。东风风神持续强化技术标签，马赫动力让东风“中国芯”进入了全新的“技术风神时代”，让“拥抱客户”更有底气；在服务上，以客为尊，深耕服务赛道，为客户提供有温度的服务，持续带给客户“C位”体验，让“拥抱客户”更有温度。同时，坚持与客户共创爆款车型，打造了一款适合年轻人暗夜·奕炫MAX，让“拥抱客户”更有个性。找准赛道的品牌焕新之旅，有效提升了东风风神的品牌力和美誉度。今年1-5月，东风风神累计销售66494辆，同比增长98%。首款搭载东风马赫双擎MHD混动系统的SUV皓极盲订火热开启，人气爆棚，首日24小时订单突破10000+。
作为东风汽车旗下的高端新能源汽车品牌，岚图汽车在品牌建设方面的表现也一直可圈可点。自2020年7月岚图汽车品牌发布，到岚图FREE、岚图梦想家两款产品先后上市，再到海外首个岚图空间于挪威开业，一路开创的“岚图速度”有目共睹，目前，定位为“电动豪华旗舰MPV”的岚图梦想家预售订单已超4000.同时，作为用户型科技企业，岚图汽车始终将C位留给用户，近年来基于用户打造了“知音号”、“时间的朋友”等系列品牌IP，以创新发展推动东风自主品牌加速向上。
品牌建设，离不开好的品牌故事。在品牌传播方面，东风汽车充分借助文字、图片、视频、直播等多种形式，努力打造“破圈”爆款，全方位讲好东风品牌故事。此次入围的《“网红局长”炼成记》、《公路火箭》两个品牌故事，分别展现了东风旗下岚图汽车和东风风神创新品牌传播路径，用有燃点、有触点、有温度的品牌故事，讲好企业理念、传递品牌价值的生动案例。其中，微电影《“网红局长”炼成记》由岚图汽车打造，讲述了“网红局长”贺娇龙在伊犁州菊帕尔残疾人手工业基地开展直播带货的故事，展现了乡村振兴路上的奋进图景，引起了众多网友的共鸣。短视频《公路火箭》以精致紧凑的画面，展现了号称“公路火箭”的东风风神全新AX7马赫版的科技和澎湃动力，让“公路火箭不信极限”的口号成功收获了一大波点赞。
打造世界一流品牌，是建设世界一流企业的必经之路。在品牌建设的路上，东风汽车将持续加强品牌建设工作，推动品牌向上，提升品牌价值，让“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念成为共识，让东风品牌助力世界一流企业新征程。
（文章来源：新华网）
文章来源：新华网
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