京东新消费观察：男性、养娃族、银发族消费“存在感”变强

7月7日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布个人护理类商品消费洞察。数据显示，在用户方面，16至35岁女性是主要消费群体，口腔护理商品中18-24岁用户增速近40%；男性、养娃族、银发族“存在感”变强。在商品方面，口气清晰、口腔清洁、牙齿保健护理成口腔护理类份额前三；新兴细分品类吸引更多新玩家，便携装、馈赠成口腔护理新需求。

报告显示，个人护理品类的消费者主要是16至35岁的年轻人群，并且以女性用户为主，她们占比高出所有品类10.7%。在口腔护理品类中，18至24岁年龄段用户同比增速最快，达到39%。

男性消费者也表现出对个人护理产品的新需求。男性用户，尤其是四线以下城市男性用户规模增长较快，烟酰胺身体乳成交金额同比增长224%，其中男性成交金额同比增长116%，四线以下城市成交金额同比增长1172%。

消费升级不仅是年轻人的专属，宝爸宝妈、银发一族也都在“爱美”这件事上找到契合点，纷纷为新兴消费买单。

数据也发现，这一趋势延续到了今年，京东超市儿童牙膏在新手爸妈中销售增长最为显著，都市Z世代下单成交金额同比增长超过229%。银发一族胶囊精油成交金额同比增长845%。

随着用户需求的升级，消费者对于个护产品的诉求更智能化、人性化、精细化。目前，口腔护理领域已经细分出牙贴、漱口水、牙线、冲牙器等多个更细分的品类，吸引了更多传统大牌和新锐品牌玩家入局。

报告显示，各类口腔护理功能产品的销量份额占比TOP4为口腔清洁32.1%、清新口气32.1%、牙齿保健24.3%、美白11.5%。在今年6·18期间，舌苔刷产品的销量暴涨，在都市蓝领一族中，舌苔刷成交金额同比增长692%。

（文章来源：新京报）

文章来源：新京报