受露营经济拉动 牧高笛预计2022年上半年营收同增六成

7月14日，牧高笛户外用品股份有限公司(以下简称“牧高笛”)发布的2022年半年度业绩预告显示，报告期内，公司预计实现归属于上市公司股东净利润1.13亿元，同比增长112.12%；预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.11亿元，同比增长138.65%。

公告显示，2022年上半年，公司预计实现主营业务收入8.64亿元，同比增长60.77%左右。其中，外销业务预计实现营收5.18亿元，同比增长24.81%；品牌业务预计实现营收3.46亿元，同比增长182.46%。

对于品牌业务收入实现高速增长的原因，公告显示，主要系国内露营装备市场需求旺盛，公司自有品牌(牧高笛MOBIGARDEN)的露营装备及周边(以下简称“大牧”)销售渠道收入高速增长。其中，报告期内，大牧线上自营渠道预计收入1.47亿元，同比增长248.21%；大牧线下渠道预计收入1.68亿元，同比增长338.45%。

天津财经大学商学院教授、博观致远户外休闲研究院院长梁强向《证券日报》记者表示，牧高笛的业绩增长明显，其主要营收依然来自国外订单。不过从牧高笛国内品牌业务的增长速度来看，露营市场的增长迅猛，对其具有强势利好影响。

露营显然成为旅游流行新趋势。据《中国消费品牌趋势》，仅2022年4月份，小红书上与“露营”相关的笔记同比去年增长997%。截至目前，小红书与“露营”有关的笔记内容已经累计超388万篇。

“未来3年至5年，露营周边及休闲户外依然会是一个增量市场。”北纬开营COO李鹏向《证券日报》记者表示，原因有两点，首先是在一二线城市，“拎包入住”客群将逐步转化成自带装备的客群；其次，乡村振兴之下，露营正在往三四线城市下沉。这两波红利将继续拉动露营装备的销售，带动露营周边及休闲户外的增量发展。

露营作为一个现象级的消费方式，有巨量的市场和发展机遇，但也存在挑战。梁强对记者表示，作为消费升级的产物，消费者对露营的需求越来越讲究，后续随着消费者消费观念不断升级，其对露营装备的要求也会越来越高。国内的露营装备厂商需要不断对相关产品进行迭代，才能跟上消费者需求的变化。“未来，方向性的潮流不会发生太大变化，考验企业的是其产品定制化及迭代更新的能力。”梁强表示。

“国内的户外品牌面临国外高端品牌和国内平替产品的双重挤压，夹在中间其实非常难受。另外，国内的品牌还未形成自己的固定风格，发展时间尚短，还未形成品牌文化的沉淀。只是目前尚处于增量市场，加之产品供应不足，各品牌可以从中分一杯羹。未来还需在品牌文化和产品设计方面多做努力。”李鹏向记者表示。

（文章来源：证券日报网）

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