啤酒行业迎“政策+旺季”双利好 华润雪花啤酒亮相消博会释放了哪些信号？

南海之滨，海口西海岸，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第二届中国国际消费品博览会正在拥抱四海宾朋。在促消费发展背景下，这场全国唯一以“消费精品”为主题的国家级展会恰逢啤酒行业旺季，作为中国啤酒行业的领军企业，华润雪花啤酒在消博会亮相，释放了哪些信号？

携手国货品牌，以文化自信提振消费信心

5月初，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，聚焦促消费提出5方面20条政策举措。消费，已成为稳增长的重要抓手和拉动中国经济增长的强劲动力。

中国消费“赛道”正在经历怎样的变化？呈现哪些新的趋势特点？在今年消博会特别增设的5000平方米“国货精品馆”中，大国品牌集体亮相、轮番登台，向世界传递着中国国货品牌的消费新力量。而在六号展馆“华润美好生活体验馆”中，华润雪花啤酒也携手消博会和华润集团，以“雪花啤酒·中国力量”为主题，给出了中国啤酒行业领军企业的自信回答。

酒类是消费行业的重点产业，而中国是全球酒类生产大国和消费大国之一。2021年，全国酿酒行业规模以上企业酿酒总产量达5407万千升。在提振消费的目标下，作为万亿级体量产业的领军企业之一，华润雪花啤酒责任在肩。

消费信心，源自中国文化自信的厚植。本次华润雪花啤酒展台全方位展示了旗下“4+4”高端品牌矩阵、以黑狮白啤为代表的个性化产品和传承中国千年酿酒文化的超高端产品醴。

消费信心，源自对消费场景的创新。啤酒消费旺季来临，华润雪花啤酒在全国范围内举办了包括滑板U池巡回赛、电音泼水节、露营活动、高端品鉴会等在内的系列品牌营销活动，以充满创新活力的消费场景带动生产与消费良性互动，在消费活力日益恢复的当下，为提振消费信心提供雪花动能。

酿造美好生活，讲好中国啤酒行业的雪花故事

无论外部商业环境如何喧嚣多变，华润雪花啤酒作为企业公民的初心不忘。在四号馆“可持续消费体验空间”内，华润雪花啤酒携手其它消费品龙头品牌，用六朵雪花花瓣讲述着引领消费品行业可持续发展的故事。

企业公民理念要回答的是“你想成为一个什么样的企业”这一根本问题。在华润雪花啤酒看来，可持续发展理念应当以“酿造美好生活”为使命，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求，回应联合国可持续发展目标(SDGs)和中国“双碳”目标。

华润雪花啤酒社会责任理念示意图

举例而言，从包装“减量化”到供应链“减碳”，华润雪花啤酒在不断引领行业绿色发展趋势。在能源结构方面，华润雪花啤酒在提升整体绿色管理能力方面持续加大投入，“十三五”期间累计投入5.46亿元，用于能源节约、生态环境保护设备设施、污染物处理处置等环节，取得了显著生态成效，同比“十二五”期间二氧化碳排放量减少40%，二氧化硫排放量下降85.3%，氮氧化物排放量下降75.4%。

雪花啤酒相信，在当下社会经济发展的特定阶段，企业公民的责任行动在深度和广度上都有了更深层次含义。企业当以更强的责任感和更创新的方式，致力于乡村振兴、碳中和、共同富裕等重大可持续发展议题的解决，从而助力行业、社会向着更美好的未来前行。

正如华润雪花啤酒总经理侯孝海所说：“中国啤酒高端化的背后是过去40年改革开放带来的红利在这期间的集中爆发，是国家高质量发展、人民向往美好生活的体现，也是发展的必由之路。”消博会是当下消费生态的一面镜子，也是中国消费市场向世界发出的一张“邀请函”，华润雪花啤酒将持续承载消费者对美好生活的向往，以文化自信提振消费信心，做负责任的企业公民，讲好中国啤酒的雪花故事。

（文章来源：中国经济周刊）

文章来源：中国经济周刊