五五购物节热爆双周 红星美凯龙销售环比大增53%

五五购物节大促进程已过双周。自五五购物节开幕双周以来，红星美凯龙上海7家商场累计车流突破10万，接待客流超过22万，第二周成交量大幅超过首周，销售额实现环比增长53%，同城品牌商户销售百万级以上已近80家。

在红星美凯龙上海7家商场中，智能电器、设计客厅、睡眠沙发这三大品类的增长幅度十分明显。尤其是高端电器品类，增长势头更是一马当先。

电器品类一马当先，两大因素催生好势头

在一线电器品牌当中，海尔卡萨帝得益于以小换大、以旧换新活动的拉动，冰箱冷柜品类销售同比暴增80%，净水大涨50%。消费者呈现明显的刚需特征，单件商品希望是即买即送，而套系化、装修前置化商品则希望在3个月内送货安装。

美的品牌也取得喜人业绩，其制冷设备销售量占比70%以上。红星美凯龙美的品牌负责人表示，受疫情影响，健康概念产品热度较高，比如净水器、具有杀菌功能的洗衣机、洗碗机、消毒柜等这些产品得到大量消费者的咨询和购买。

海信电视作为电视品类中的“一哥”，销售同样远超预期。正常情况下，夏季为黑电品类的销售淡季，但在红星美凯龙商场内，海信电视的销售增速高出其他渠道20%左右。数据显示，海尔、西门子、老板分别成为红星美凯龙818FUN肆嗨购节第二期电器夺魁榜的前三名。

据红星美凯龙全球家居1号负责人透露，商场内16000方的智能电器生活馆客流不断，高端进口品牌中的日立、gorenje(古洛尼)、恒隆进口、Miele等甚至迎来了长三角其他城市消费人群的咨询观摩，数据显示，有6%的用户来自苏州、常州、镇江等其他城市。

电器品类在红星美凯龙平台上的大幅度增长，一方面源自气温攀升后，制冷类、健康类电器产品的需求爆发；另一方面，得益于家装市场的整体复苏，前置装修中涉及的暖通、净水、中央空调系统、大容量的嵌入式电器等等得到同步的销售增长。

在消费端，下半年启动装修的消费者已经开始预定前置端的电器产品，套系化的产品基本都要求在近3个月内集中送货安装。

飞轮效应日益明显，组合营销刺激需求迅速释放

红星美凯龙上海营发中心总经理王晓丽认为，“飞轮效应”越来越明显，在需求侧，市场被进一步激活。而供给侧营销活动的不断深入进一步刺激了需求的更深层次释放。

55购物节开展以来，红星美凯龙上海七家商场总计发放的消费抵用券已经超过三万张，由此撬动的销售有望突破数千万元。

红星美凯龙818FUN肆嗨购节作为55购物节的第一波重磅大促，以“夺魁榜”的形式推动整个家居行业共同快速奔跑。截至目前，夺魁榜已经发布到第二期，智能电器、国际进口、潮流家居、精品卫浴等等十大品类的榜单正在陆续揭晓。

王晓丽介绍，上榜品牌基本都是品类中的国内外一线知名品牌。随着疫情的阴霾散去，消费者的消费意欲在增强，品质消费、高端消费具有明显的趋势性。疫情在一定程度上改变了大众的消费观念，健康的追求，舒适的追求，美好的追求越来越明显。满足这些需求，是供给侧应该践行并且不断深化提档的战略战术导向。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网