好想你：深度推进“1+N”品牌建设 中报新产品逆势增长

8月19日晚，好想你(002582.SZ)发布2022年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入6.16亿元，同比增长率22.87%。截至报告期末，好想你总资产52.79亿元。

产品创新是驱动食品企业高质量发展的关键要素之一，这在好想你身上体现的颇为明显。公告显示，好想你前期研发的新产品红枣咖啡、Missyou等新项目，在2022年上半年实现收入逆势增长，成为强势拉动好想你营收增长的重要原因之一。

上半年营收同增22.87%，研发多款新产品实现逆势增长

2022年，好想你三十而立之年，也是开启“百亿市值、百亿收入、百年品牌”中长期战略目标的元年，其半年度成绩单如何，备受关注。

8月19日晚，好想你发布2022年半年度报告显示，公司上半年实现营收6.16亿元，同比增长率22.87%，其中新增量项目红枣咖啡项目实现营业收入6668.96万元，Miss you项目实现营业收入2000多万元，截至报告期末，公司总资产52.79亿元，净资产44.07亿元。

据了解，“Missyou”“小冻粮”、红枣咖啡是好想你在新消费浪潮下，瞄准年轻人喜好，研发推出的新产品项目，在2022年上半年实现收入逆势增长，强势带动营收增长的同时，也使得销售费用有所增长。

注重新品研发的同时，好想你不断加强品牌文化塑造，多举措持续提升品牌影响力。

报告期内，好想你结合品牌代言人赵丽颖主演的《幸福到万家》等热播大剧，持续植入相关产品，提升品牌知名度。其次，好想你开展30周年感恩庆典活动，开启“高端VIP轻养私享会”体验式营销模式，并打造了《好想你健康专家说》栏目，推广健康食品饮食文化，提升消费者的健康饮食理念。

根据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，好想你品牌价值为132.31亿元，较2021年提升超15.96亿元。好想你已经连续4年荣登中国500强最具价值品牌榜单。

围绕“1+N”品牌策略，加速健康食品品类布局

强化新产品创新研发，是食品企业保持自身竞争力的重要砝码。

报告期内，好想你深度推进“1+N”品牌建设，1是“好想你”主品牌，N是“简单巧厨、小冻粮、Miss you、咱家熊孩子、拥抱您”等众多子品牌。

深耕“大健康”产业，好想你每一次新品推出，颇有引领行业破局之势。

据好想你产品研发部负责人介绍，上半年公司重点打造了“简单巧厨”健康食品品牌，并邀请米其林三星餐厅主厨李宇轩担任品牌推荐官。深耕红枣产业30余年的好想你，意欲通过“简单巧厨”进军预制餐赛道。

“公司希望通过推出‘简单巧厨’品牌，切入方便速食健康锁鲜细分市场，为消费者提供锁鲜健康、简单讲究的预制餐。”上述负责人介绍，好想你旨在引领一场高端锁鲜健康餐的饮食革命：饮食的觉醒，让每个人的早餐从健康食品开始。

此外，好想你上半年依托冻干(FD技术)和完备的供应链体系，打造了战略大单品——豆菲菲，开启植物蛋白饮品4.0时代。

“通过冻干黑科技，可以赋能植物蛋白营养素保留，最大限度保留营养。”上述负责人告诉记者，豆菲菲延续了之前“菲菲”冻干系列产品的传统，旨在打造成健康即食高端预制餐产品，满足消费者对美味、健康、便携食品的需求。

这只是好想你上半年布局的战略新品的缩影。

据悉，红枣咖啡是好想你针对年轻人推出另一款“隐形冠军”产品，迎合了年轻人消费市场的刚性需求，实现了健康与提神的新组合，现有产品包括“咖啡冻干粉”、“红枣拿铁咖啡”、“红枣浓缩汁”、“冻干红枣粉”等。统计数据形式，红枣咖啡项目自上市，累计实现营业收入8278.88万元。

公开信息显示，2022年好想你计划继续围绕“红枣+食药同源”拓展产品品类，开发适应市场需求的功能性营养食品，计划开发红枣功能性产品3~5种，研发费用预算3522万元。

线上线下融合，实现多元消费场景全覆盖

围绕高端红枣的品牌定位，好想你加速在新零售渠道的赋能和布局。

据了解，在线上，好想你成立十三毅文化传媒公司，强力推进短视频营销业务，并成立清菲菲、枣礼等电子商务公司，多品牌、多品类独立运营，精准触达各类消费者。

在线下，好想你重点围绕轻养young生活馆、快闪店等，极力打造单店盈利模式，满足不同场景下消费者的个性化的需求。通过打造消费者健康体验吧，为消费者提供品尝式、体验式、沉浸式的消费场景。

“在巩固创新线上、线下销售渠道的基础上，好想你以新零售平台为载体，实现线上线下联动。”据好想你品牌部负责任人介绍，专卖店通过新零售拓展线上商城、外卖、社区团三大线上业务线，构建“人、货、场”多元消费场景，实现线上引流线下，线下赋能线上的全融合发展，保障消费者对健康食品的消费体验。

2022年上半年，好想你深入推进线上线下同款同价、同品同质建设，以确保消费者在全渠道都能买到好想你的健康食品。

全力开拓营销的同时，好想你用实际行动彰显了一家上市公司的温度。

据悉，好想你通过“星火计划”，围绕当地特色农产品全力打造“一县一品，一区一店，一品千店，一店千品”乡村振兴新模式，带动当地特色农产品销售。通过好想你乡村振兴学院和好想你经济管理中等专业学校，构建多层次职业教育办学体系，为乡村振兴、人才振兴贡献力量。

在今年4月份，为支援河南援沪医疗队在上海“战疫”，好想你捐赠清菲菲、胡辣汤、馕、茄汁面等产品合计2,230箱，价值超过120万元，积极践行社会责任。

（文章来源：大众证券网）

文章来源：大众证券网