线上线下皆萎缩 三只松鼠上半年营收利润大幅下滑

8月19日，三只松鼠发布公告称，2022年上半年营业收入41.14亿元，同比下降21.8%，归属母公司净利润8213.43万元，同比下降76.65%。休闲食品销售量为4.19万吨，下滑了15.52%。

对于营收变动原因，三只松鼠称，线上平台流量下滑，人群持续分化；聚焦坚果后SKU缩减；疫情导致部分物流仓库发货受限，影响电商整体营收，公司持续重视电商业务并将推动向用户运营转型。

报告期内，三只松鼠第三方电商平台营业收入30.13 亿元，占总营收的 73.25%。其中两大主力的天猫系收入11.97，同比减少25.56%、京东系收入11.19，同比较少21.64%

基于外部竞争和自身定位变化，主动关闭不符合长期发展的门店，积极探索新模式；推动渠道变革，全面推动批发业务归口整合及线下市场秩序规范，为进入县域下沉市场及传统售点渠道做好前置保障。

报告期内，三只松鼠投食店新开1家，闭店56家，截至期末仅剩85家，实现营业收入3.39亿元；联盟店新开37家，闭店182家，截至期末仅剩780家，实现营业收入2.98亿元。

分销渠道于报告期内以市场布局和新业务培育为主，目前已顺利完成线下专供款产品升级、全国重点批市及地市、县域经销商开发、散称零食专柜试销启动，上半年处于开发和培育期，规模效应尚未显现。

数据显示，上半年三只松鼠新分销实现营业收入4.32亿元。

对于利润变动原因，三只松鼠称部分原材料价格、运费上涨，影响毛利率；对辐射疫情区域仓库的滞留产品进行处置；为夯实坚果心智，投入超亿元品牌推广费用，较大程度影响当期利润；关闭部分门店带来押金折损及装修摊销、拆铺等费用；2021年事业合伙人持股计划及限制性股票激励计划于报告期内列支股份支付费用超3000万元。

值得注意的是，三只松鼠称自主建设第一座坚果工厂。

三只松鼠称着力延伸产业链，通过建设坚果示范工厂进入二产，以此推动坚果产业工业化水平提升。第一座工厂以每日坚果为试点，于2022年4月开工建设，采用30万级洁净车间，36套全自动化生产产线设备，打造行业内高标准每日坚果生产工厂，产品下线可直发消费者，是集生产与发货一体化的综合工厂。

目前，每日坚果工厂首批规划的两条产线已于2022年7月进入试运营，并于8月正式投产。

（文章来源：蓝鲸财经）

文章来源：蓝鲸财经