半年赔上亿！“奶茶第一股”香飘飘不香了

2022年上半年，香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。

曾经的香飘飘可谓火爆至极，广告都说香飘飘已累计卖出超过130亿杯 ，杯子连起来可绕地球40圈 。2012年至2019年，香飘飘连续8年市场份额保持第一。截至2019年，市场占有率达到63.1%。 并且早在2017年就登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。

曾经火爆的香飘飘为何会半年时间赔上亿？

第一，新式茶饮品牌纷纷入局，外卖软件的加持再加上茶饮品牌快速上新，都完美的契合了年轻人喜欢尝新与便捷的消费心理，香飘飘的忠实粉丝越来越少。

第二，香飘飘虽然一直努力抓住年轻人，推出过多种新品，甚至为契合年轻人对健康、减脂的需求，还推出过代餐谷物麦片、代餐奶昔等产品，也请来王俊凯、王一博等流量明星代言，但至今并没出现能戳中消费者记忆点的“爆款”。

香飘飘的颓势与冲泡奶茶赛道衰落也有很大关系。在多年领先的势头下，如今香飘飘在冲泡奶茶的市场的份额仍然不低，但冲泡奶茶不太符合新一代年轻人的消费习惯，市场增速整体下降。行业数据显示，固体冲泡类奶茶市场规模从2014年的56.4亿元下降到了2018年的49.2亿元。

（文章来源：中国经营网）

文章来源：中国经营网