快手二季度营收217亿增长13% 净亏损大幅收窄7成

8月23日，快手科技发布2022年第二季度业绩。总营收同比增长13.4%至约217亿元。经调整后的净亏损额为13.1亿元，与去年同期的5.1亿元相比大幅收窄73.8%。经调净亏损率为6%，同比改善20.2%，环比改善11.7%。经调整后的EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)约为4亿元，自2020年第四季度以来该指标首次转正。二季度GMV达到1912亿元，较去年同期增长31.5%。

2022年上半年，快手总营收427亿，同比增长18.3%，经调整后的净亏损额为50.3亿元，大幅收窄52.8%。

“快招工”成直播应用典型案例

线上营销服务收入为110亿元，同比增长10.5%。这一部分的业务增长中，财报提到，除传统的直播电商广告外，快手通过短视频电商广告与闭环交易体系相结合，持续释放公域流量及私域流量的商业价值，进一步提升匹配效率，为平台带来更多商家广告业务增量。2022年第二季度，快手的品牌广告增速超过了整体线上营销服务收入的增速。

直播业务收入为86亿元，同比增长19.1%。直播的平均月付费用户同比增长21.8%至5420万人。财报特别提到了快招工是直播生态系统中应用扩展的典型例子，二季度快招工的月活跃用户达到2.5亿人，较2022年第一季度增长20%。

其他服务收入(包括电商)为21亿元，同比增长7.1%。

总体来看，线上营销服务、直播、其他服务等三大块业务收入占总收入的占比分别为50.7%、39.5%、9.8%。

另外，二季度，海外市场的收入达到人民币1.034亿元，环比增长超过一倍。海外市场的经营亏损由2021年同期的43.682亿元大幅收窄至16.061亿元。从去年下半年开始，快手海外对业务和团队进行持续优化：重点布局核心市场，收缩非核心区域的投放；同时整合Kwai、SnackVideo等产品，提升中台运营效率。今年3月，快手进一步调整国际化事业部组织架构，单独设立国际化商业化部。

日活增长18%达3.47亿

用户数据方面，快手二季度平均DAU(日活跃用户数)规模突破新高，同比增长18.5%达3.47亿。快手应用总流量继续保持强劲增长，同比提升38.7%。

快手创始人兼首席执行官程一笑在财报后的电话会上透露，今年二季度快手电商月活跃买家渗透率保持提升，已超过15%。他认为，相比货架电商，直播电商更早地参与到了消费决策中。随着内容、匹配和供给升级，“逛”的购物体验也得到了进一步优化，形成良性循环。

另外，快手正在加大快手小店入口、搜索框、猜你喜欢等泛商城产品功能的建设力度，帮助带有较明确购物目的用户快速找到所需商品的购买入口，更好的承接用户的复购需求，持续强化用户在快手的购买心智。

此外，程一笑表示，上半年疫情持续反复，很多商家感受到了线下经营的压力，探索线上渠道的意愿更加强烈，同时疫情也加速了其他传统线上商家探寻新增长渠道的步伐，这也助力我们加速引入新商家。“二季度，新商家次月留存率同比环比均保持较大幅度的提升，实现销售额跃迁的冷启时间同比缩短了近15%。”

（文章来源：南方都市报）

文章来源：南方都市报