多品牌战略持续发力 安踏上半年收入260亿元超越耐克中国

8月23日，安踏体育发布2022年上半年业绩。上半年，公司实现收入259.65亿元，同比增长13.8%，再创半年度业绩新高。按营收比较，安踏体育已经超越耐克中国，成为上半年中国运动鞋服市场表现最好的厂家。

作为北京奥委会的深度合作伙伴，安踏为中国队提供了全部的冬奥领奖服，并为12支运动队打造了比赛装备。在北京冬奥会的加持下，今年上半年，安踏品牌营收同比增长26.3%，达113.6亿元。

2009年，安踏收购了FILA(斐乐)在中国的专营权和商标使用权；2016年，与Descente(迪桑特)成立合资公司；2017年，与Kolon Sport(可隆)成立合资公司，建立起差异化发展的多品牌矩阵。今年上半年，斐乐收入107.77亿元，与国际头部品牌差距进一步缩小；在迪桑特和可隆的带动下，除安踏和斐乐之外的其他品牌营收增长近30%至18.28亿元。

在成功运营斐乐、迪桑特、可隆等品牌后，2018年安踏收购芬兰体育用品公司Amer亚玛芬体育，旗下包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等知名品牌，覆盖亚太、北美、欧洲等全球重要市场。今年上半年，亚玛芬体育全球业务收入增长21%至96.7亿元，三大主力品牌营收创下历史新高，正在成为集团新的增长动力引擎。

安踏体育在私域建设、会员价值、精准人群运营上加速布局。上半年，公司线上业务收益同比增长超20%，占比增至28.9%。安踏体育还持续推进物流和供应链体系的智能化升级，目前基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

文章来源：上海证券报·中国证券网