东方树叶成为农夫山泉的新宠 上半年业绩增速碾压饮用水

2022年上半年，农夫山泉茶饮料产品收益33.07亿元，较去年同期增长51.6%，而包装饮用水产品仅增长4.8%。

8月24日晚间，农夫山泉披露2022年上半年业绩。报告期内该公司总收益为165.99亿元，同比增长9.4%；净利润约为46.08亿元，同比增长14.8%。

虽然这一增速和2021年上半增速相比已经放缓，但农夫山泉上半年净利润率高达59.3%，其赚钱能力普遍高于统一、康师傅等同行。

其中，包装饮用水产品的收益为93.49元，较去年同期仅增长4.8%，占总收益的56.3%。茶饮料产品收益33.07亿元，较去年同期增长51.6%，占总收益的19.9%；果汁饮料产品的收益为12.75亿元，较去年同期增长4.2%，占总收益的7.7%。

唯一下滑的品类是其他产品，这一品类主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料等饮料产品及鲜果等农产品，该品类收益为6.45亿元，较去年同期下降23.8%，占总收益的3.9%。

农夫山泉对此解释称，疫情环境下，其采取了主抓经营效率、进一步聚焦资源的策略，故其他产品的销售有所减少。

苏打水曾在去年出尽了风头。2021年夏天，白桃、莫吉托、柑橘口味的苏打气泡水被推向市场，对标元气森林的气泡水，该产品还一度陷入虚假营销的丑闻。但从目前的铺货渠道上看，农夫山泉似乎有意要放弃这一款单品了。

界面新闻检索农夫山泉淘宝旗舰店、叮咚买菜等电商渠道，以及北京永旺、永辉超市等大卖场渠道发现，农夫山泉的3款苏打气泡水无法检索，仅在京东旗舰店、部分药店和小型个体超市可以看到部分货品。对此，界面新闻向农夫山泉求证，得到的回复是该产品仍在售卖，并未停产。

而增幅最大的茶饮料可能是农夫山泉聚焦资源策略的胜出者。

AC尼尔森数据显示，东方树叶过去十二个月的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70%。

疫情环境下消费者健康意识提升，也给天然、健康的产品带来了新的成长空间。不止农夫山泉的茶饮料，整个茶饮料的增长空间仍然被市场寄予厚望。今年6月，零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖茶饮产业已经步入成长期，预计到2025年，中国无糖茶饮市场规模将突破百亿。

而农夫山泉茶饮料的代表是东方树叶、茶派，以及今年新上市的汽茶。

农夫山泉看好纯茶饮料的未来。2021年在东方树叶上市10周年之际，农夫山泉推出三个新口味和一个限定口味，同时强调生产过程“0山梨酸钾”，以迎合“洁净标签”的消费趋势。一名农夫山泉的经销商告诉界面新闻，东方树叶接替了茶π在高线城市消费者心中的位置，让农夫山泉在茶饮料中保持了两个大单品不衰退。

另一个连锁超市卖场饮料主管则告诉界面新闻，东方树叶在一二线城市销售好于三线，低线城市对于纯茶饮料的接受度还没有进一步提升，但说明了三线城市的市场空间更大。

此外，东方树叶还具有热搜、造梗体质。在微博、小红书、抖音等社交平台上，由于电视剧《苍兰诀》热播，东方树叶还融入了“东方青苍的女人只喝东方树叶”的梗。农夫山泉就此向界面新闻回应，尚未与苍兰诀合作，目前的电视剧梗属于自然度所产生。

对于下半年的走势，农夫山泉在财报中对做了展望，受乌克兰危机、美联储加息等外部因素影响，国际环境仍复杂严峻，下半年成本控制压力将进一步增大。新冠疫情时有反复，加上今年夏季中国区域性雨水增多，另一些区域又持续高温，部分区域甚至不得不限制电力供应，为其业务和发展带来挑战。

（文章来源：界面新闻）

文章来源：界面新闻