东方甄选直播带货要单干？独立APP已上线 公司：暂无回应

8月25日，有消息称，东方甄选独立APP已上线，直播带货业务或将单干。对此，新东方在线方面称，对此事暂无回应。

此前，新东方创始人俞敏洪曾表示，基于外部平台建立起来的热闹的商业模式，是很脆弱的。要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。

8月25日，新东方在线收盘上涨1.73%，报20.6港元/股，收盘市值为206.5亿港元。

下载量接近20万

第三方数据显示，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。

东方甄选APP官方介绍显示，东方甄选APP是新东方旗下甄选好物平台。该平台提供一站式购物体验，源头直采、严格品控，让用户享受高性价比、健康的生活方式。

公开资料显示，目前，东方甄选APP商城销售的商品大概在1000种左右，产品类目包括自营商品、生鲜果蔬、海鲜水产和图书文娱等，和东方甄选抖音直播间的带货品类基本相同。价格方面，APP价格基本也与其在抖音商城的价位相同。

东北证券研报显示，东方甄选自营商品占比不断提高。7月份，公司日均GMV维持在2000万元左右的水平，连续两个月获得抖音月销TOP1，数据表现亮眼。其中，东方甄选自营品类占比持续提升，峰值场次占比已接近37%。

灰豚数据则显示，东方甄选8月平均日均GMV达1800万元(6月日均GMV为2900万元，7月日均GMV为2100万元)。8月第一周，东方甄选GMV排名略微下滑至第二位。

东方甄选猛然蹿红

6月初开始，东方甄选抖音号突然爆火。6月8日东方甄选粉丝突破百万，16日突破1000万，6月底接近2000万，一跃成为抖音平台头部带货账号。从带货品类看，东方甄选直播间带货的主要产品是食品。为了拓宽品类，东方甄选还在抖音平台设立了图书、美妆等账号。

分析机构认为，东方甄选已通过个性的主播梯队、差异的优质内容、多元的直播场景以及全域营销阵地，夯实了粉丝用户基础。东方甄选凭借高学历、强沟通水平的教师团队，以优质文化内容为载体进行带货，并不断丰富直播场景如“黑龙江行”“对话古天乐”等提升观赏性，日平均累计在线人数接近3000万，停留时长接近3分钟。核心用户群体覆盖有较高文化水平以及高消费能力的女性群体，形成了优质的用户画像和粉丝黏性。

俞敏洪曾表示，在东方甄选热闹的背后，也是公司对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟，基于外部平台建立起来的热闹的商业模式，是很脆弱的。要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。

（文章来源：中国证券报）

文章来源：中国证券报