“国货崛起的新消费时代”已然成为中国消费市场当下最显著的特征。数据显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。根据《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》，在新兴媒介平台上，2021年4月-2022年3月间，平台国货品牌数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。
经历过科技品牌崛起扭转固有印象、创新传承掀起回归热潮的阶段，如今的国潮已经迈入3.0时代，不再局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。在零售消费领域，以名创优品为代表的中国企业不甘落后，在这场渐行渐盛的国潮风中脱颖而出。
传统文化潮流表达
名创优品引领“新国潮”
近年来，名创优品频频入局国潮，以产品为载体，融入传统文化，引领国潮发展。
名创优品先后与故宫宫廷文化、唐宫文创、中国航天·太空创想、中国文物交流中心等开展合作，研发出既具备中华文化元素，又受到年轻人喜爱的产品。
譬如在2019年，名创优品×故宫宫廷文化开展合作，联合推出涵盖生活百货、文具、饰品等一系列国风产品，让更多人接触到故宫文化、传统文化。为了让故宫的意义与符号象征能进一步在新时代的语境下获得重构，更贴近新一代消费者的生活，名创优品还联合故宫宫廷文化举办“名创造办节”，面向大众征集“名创优品×故宫”联名创作，并精选优质设计落地生产，既让年轻人表达了自身对故宫IP的理解，又活化了传统文化，深受年轻一代消费者喜爱。
2021年，名创优品再度携手故宫宫廷文化，推出故宫2.0系列无火香薰，该产品上市后迅速掀起了一股“东方香薰”的新潮流。“阳春看繁桃满园，金秋品满陇桂雨，腊冬赏寒梅暮雪”，名创优品故宫2.0系列限量版无火香薰古韵瓶身凸显东方美学，调香灵感源于故宫夹竹桃、金桂、白梅，这三款东方味道是中国人的乡情，也是春日、秋气、寒霜里的仪式感。
此外，在2021年10月，名创优品联同唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作，携手“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象”“太空人小创”四大国潮IP打造一场新国潮盛宴，共筑首个“名创优品国潮月”，通过“文博+插画+产品”形式，打造国潮好物，全新演绎中国文创潮流概念。
从传统文化到IP联合，名创优品充分发挥产品力、品牌力、渠道力以及供应链能力，让中华优秀传统文化以时尚潮流年轻的形式展示出来。
助力文化出海
名创优品对内传承向外输出
以产品为载体，展现传统文化的精神内核，在传承中华文化的同时，名创优品也不断向外输出。借助中国强大的供应链优势，名创优品向全球消费者传递中国美好生活的理念，助推中华文化出海。
根据弗若斯特沙利文分别于2020年和2022年发布的报告，名创优品是全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。招股书显示，截至2021年12月31日，名创优品已进入全球约100个国家和地区，全球门店数已达到5000多家。就进入的国家和地区数量而言，名创优品在全球自有品牌综合零售行业拥有最广泛的全球门店网络。
此外，随着兴趣经济和国潮经济的发展，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，以及本地化特色运营，根据不同地域的消费喜好打造出多元化市场样本。据悉，名创优品从捕捉兴趣，到最终推出产品，只需要21天，而SKU上新的速度更是达到每7天上新100件的速度，以“好看、好玩、好用”的生活好物，从多方面满足不同兴趣圈层年轻人对于产品个性的追求。
在业内人士看来，押注国潮、发力传统文化领域的名创优品，随着在海外市场的不断扩张，将在很大程度上对中华文化及国潮的传播起到推动作用。
基于此，不论是在国内市场还是海外市场，名创优品无疑正凭借国潮风口在传承文化和传播文化的路上踏浪前行。
（文章来源：北京商报）
文章来源：北京商报
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