九阳股份全面布局中高端产品线

8月29日晚间，九阳股份(002242)发布半年度报告，报告期内实现营业收入47.1亿元，归属于上市公司股东净利润3.46亿元。拟向全体股东进行中期分红每10股派发现金红利5.00元(含税)，自上市以来累计分红近77亿元(含本次拟分红金额)。

今年以来，全球局势复杂多变，原材料大宗商品价格剧烈波动，国内疫情多点散发，这都对企业的经营产生了较大挑战和影响。九阳股份通过平台标准化、调整优化产品结构、供应链提质增效等措施，实现了同口径下毛利率同比提升1.11个百分点，单二季度更是提升了4.32个百分点。

据了解，九阳股份主要聚焦小家电为主业，积极洞察消费者需求，全面布局中高端产品线，主打太空系列产品，重点推出了使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品，较好地提升了品牌影响力和产品科技感。

公司表示，面对渠道的变革，九阳股份积极布局和拓展线上线下新兴渠道，协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场。近年来重点发展抖音、快手等直播平台，及时把握住了内容电商发展机遇，搭建完成了行业内较为完整的直播矩阵，实现了“短视频+投流+直播”的自播闭环；线下终端作为产品体验的重要“阵地”，公司逆势投建太空科技样板终端，与此同时增加下沉市场投放，以此作为公司长期发展的高价值投入。

随着Z世代年轻人逐渐成为新时代主流消费群体，九阳股份不断推进品牌年轻化发展，品牌定位和传播方式也越来越年轻，积极主动提升消费者对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。随着公司加强面向消费者To C能力的建设，以及提升导购员的竞争力，并配以高频次、多样化的线上直播、线下终端体验、数据化运营等方式，可实现用户的高价值转换，满足人民群众对美好生活向往的需求。(齐和宁)

（文章来源：证券时报网）

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