蒙牛常温奶品牌价值持续提升 UHT纯牛奶表现强劲

8月24日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2022年上半年业绩。业绩公告显示，蒙牛2022年上半年收入477.2亿元，同比增长4%，归母净利润37.5亿元，同比增长27.3%。

作为蒙牛基石级业务的常温奶，上半年展现出了强大的韧性与活力，不仅在抗疫中达成了稳产保供目标，还实现了销售的正增长，为“更具责任感”的蒙牛再添浓墨重彩的一笔。特别值得一提的是，特仑苏作为体量超过300亿的超级大单品，在疫情冲击下，上半年依然交出了市占率、销售额、品牌力三增长的完美答卷。

紧扣好营养、好品质两大关键词品类持续创新突破

在乳品市场上，常温液奶是基本盘，蒙牛常温业务通过深挖消费者需求痛点，紧扣好营、养好品质两大关键词，从而实现了在品类稳定发展中不断创新，产品实现持续突破。其中，布局浓牛奶赛道，精选牧场A2β-酪蛋白纯牛奶，从产品包装到产品品类双向突破，为消费者提供了更多选择。

特仑苏在2022年持续加强“更好”品牌主张，提升品牌价值，在品牌、产品、传播上持续发力。纯甄主打差异化突破，以控甜、轻负为卖点，主打“无负担，甄好喝”，打造新一代健康“甄酸奶”。真果粒品牌聚焦笑脸包红柚四季春，创新迷综大栏目，以“茶香遇果粒，牛奶更美味”卖点，强化牛奶属性，助力新品持续成长；同时还顺应后疫情时代下沉市场消费者的需求，基础系列由内而外焕新升级，在提升产品包装健康属性的同时，增加果粒含量，给予消费者更具性价比的产品体验。

多措并举深挖市场线上线下共建强大护城河

今年上半年，虽有疫情反弹对社会消费和商品供给造成影响，但在UHT纯牛奶的强劲表现推动下，常温液态奶仍然实现销售正增长。其背后，正是蒙牛常温业务部门通过精耕战略不断深化的结果。早在数年前，蒙牛就启动深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”优化供应链结构，通过细化市场布局和精准市场分级，实现了市场的快速下沉。

在O2O业务方面，上半年蒙牛到家业务总体增长超过35%，电商市场份额27.7%，位列常温液态奶电商市场份额第一。截至6月底，到家平台实现28.7亿，同比增长38%，其中到家五大平台(京东到家、饿了么、美团闪购、多点、淘鲜达)合计领先竞品1.8亿，勇夺乳制品行业冠军。在线上业务方面，截至6月底，根据星图数据显示，在京东、天猫、唯品会线上常温液态奶领域，蒙牛保持线上份额第一，销售额增长10%，蒙牛常温液奶实现了份额、增长双丰收。

整合运力畅通保供构建灵活弹性物流体系

今年上半年物流行业面临“克服疫情实现物流畅通”的现实问题。蒙牛通过建立物流与上下游协同联动机制，以数智可视化运营管理保障高效履约，整合运力资源，构建灵活弹性的资源池，“多措并举”保障资源稳定，取得了103万吨的抗疫保供物流成果。

对内，蒙牛制定疫情常温协同保障预案，多方联动保发运、保通行、保接收；对外，联动各级政府办理7000余张“生活物资保障通行证”，畅通疫情期间供给链条。同时，还依托数智物流平台推进在途可视化管理，实现疫情期间流程优化和高效运营。实施公铁海等多种运输方式组合，加强运力部署。整合运力资源，构建灵活弹性的资源池，运用遍布全国的智能骨干运输网络和丰富的配送资源网络，有效解决疫情期间“发货难”问题，常温物流高效可控的柔性网络展现出了强大优势。

作为中国乳业领军企业，蒙牛常温液奶在保障国民消费者营养需求的同时，主动承担起民族乳企的社会责任，以消费者为中心，持续提升消费体验，为社会创造更大的品牌价值，帮助国民构建美好品质生活。

（文章来源：中国证券报·中证网）

文章来源：中国证券报·中证网