服装零售下降 都市丽人“前店后仓”模式能否抵御风险？

8月31日，都市丽人发布2022年中期财报。财报显示，上半年都市丽人营收16.18亿元，同比减少11.4%；归母净利润1012万元，同比减少33%；经营利润4680.3万元，同比增长近35%；毛利率为46.6，而去年同期毛利率为48.7%。

财报显示，在都市丽人的收入来源中，分为零售、向加盟商销售、电商以及其他。2022年上半年，零售收入为7。59亿元，向加盟商销售收入为4。73亿元，电商收入为3。22亿元。对比去年同期，均出现不同程度的下降。

对于营收下降的原因，都市丽人在财报中表示，新冠疫情反复影响，国内服装类商品零售类值同比下降6.5%；其次，疫情管控及全球供应链影响，原材料价格上升，棉花价格同比上升35%。

毛利率从去年同期的48.7%下降到今年的46.6%，主要原因是原材料价格提升，通过与供应商建立的长期深度的战略合作，并在材料上提前规划指定出相关备料策略，整体成本仅微涨。

在采取多项改革措施后，存货较2021年底年下降21.4%；成本管控，销售及营销费用同比减少约12.8%，一般及行政费用同比减少约7.4%。

报告期内，都市丽人通过小程序直播赋能终端销售，助力门店导购获客引流。截至2022年上半年会员累计数量可达6068.4万，其中2022年上半年会员新增110.9万人。此外，上半年会员复购较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。

线下渠道方面，财报显示，线下门店将在低线地区的空白市场开店，在最近的消费降级的情况下可带来生意机会；保留有发展潜力的门店和争取降租、关掉表现较差的门店及建立“前店后仓”清理旧货；及以新品牌“纯棉居物”和新门店形象进入购物中心渠道。

所谓前店后仓，即每10-15家店有一个前店后仓，门店120-150平左右，50%是仓库，50%是门店，前店后仓将是十多个门店滞销、缺色缺码的货放到这个仓库处理，整理成齐色齐码，又返回给门店销售。据了解，通过这种方式，在卖货的同时，省下专门的仓库租金和员工工资，同时方便门店高效调货，也解决了门店缺色缺码的问题。

（文章来源：南方都市报）

文章来源：南方都市报