礼盒消费趋势报告：送礼需求旺盛 京东礼盒消费年增长50%

消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低，对实用价值的要求在提升，价格亲民的礼盒更受欢迎。

9月2日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布2022年礼盒消费趋势报告。

报告显示，2021年礼盒消费额增长近50%。另外，在环保理念的推动下，消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低，对实用价值的要求在提升，价格亲民的礼盒更受欢迎。

据京东超市营销部总经理王凤介绍，2022年消费增速放缓，但传统节日送礼的习惯还是根植在中国消费者的基因里。京东超市从数据识别到近年消费者送礼需求旺盛，礼盒商品也是京东超市近年来重点扶持品类。

非食品事业部礼盒销售额增幅超200%。

据京东方面介绍，京东超市的礼盒商品已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，整体规模达数万款之多，仅IP礼盒就有数千款。近三年，京东超市礼盒消费体量不断扩大，并保持快速增长，2021年礼盒消费额增长50%。

从不同商品品类来看，京东超市食品生鲜中秋礼盒呈现丰富多样、新潮好玩两大特点，覆盖百个品类，近万款新品，12个IP合作商品，众多卡券产品。2022年，京东超市食品生鲜定制礼盒数量将同比提升50%，礼盒产品销售同比将增长80%。

京东超市非食品事业部的母婴、个护、家清、玩具等品类，在品质最有保障、潮流新品最丰富的基础上，打造了IP联名、全国总代、京东专供、独家定制四大类礼盒。其中，包括卡游奥特曼卡片礼盒、变形金刚潮流手办、乐高布加油超跑积木、安弥儿孕妇护肤品等礼盒。2022年，京东超市非食品事业部礼盒款式将超万款，销售额增幅将超过200%。

在酒类品类上，今年年货节期间，京东超市白酒礼盒同比增长56%，618期间增长30%。今年中秋，京东超市将开展美酒节、家乡酒节等活动，并推出部分白酒礼盒的京尊达服务。今年中秋，京东超市提供3万多款白酒礼盒供消费者选择，覆盖1500个品牌。今年京东酒类礼盒将实现全渠道曝光超两亿、核心单品礼盒远超千万量级、销售同比增长超300%的目标。

问卷调查显示：对礼盒包装要求在降低

21世纪经济报道记者在超市和电商平台上看到，不少超市推出了散装月饼，价格亲民，但月饼礼盒过度包装还是很常见，包装浪费和污染环境的现象明显。另外，一些豪华版月饼礼盒空盒在某电商平台上就能卖到每套百余元，一套礼盒只能装8个月饼。

关于消费者需求变化方面，京东上述报告通过用户调查问卷发现，随着生活水平的提高，悦己消费崛起。此外，在环保理念的推动下，消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低，对实用价值的要求在提升。

近日中消协也发布中秋消费提示称，从保护消费者权益角度看，商家通过过度包装吸引购买增加利润，部分消费者购买过度包装的产品获得“仪式感”，但实际上消费者的利益受到了损害，增加了不必要的支出。如果所有商家都出于增加利润的目的，让过度包装之风愈演愈烈，久而久之在货架上只能看到过度包装的产品，消费者只能被迫接受，并最终失去自主选择权。

中消协正在开展大规模的社会监督工作，督促经营者进行节约适度、绿色低碳、文明健康的包装设计，着重在月饼的色、香、味等品质上多下功夫。

（文章来源：21世纪经济报道）

文章来源：21世纪经济报道