音街App上线两年即关停 网易云音乐的社交梦还能实现吗？

上线运营了两年三个月，网易云音乐旗下的K歌App音街的生命步入尾声。

9月6日，记者试着登陆音街App，其界面不断提示“系统异常”，已无法登陆。网易云音乐方面向《证券日报》记者表示，音街App将于9月30日24时停止服务，相关功能(k歌，歌房)等在网易云音乐均可使用。音街App关闭基于平台整体商业目标考虑，为正常业务调整，不影响主站K歌相关服务。

K歌市场变天

音街App是网易云音乐2020年6月份推出的独立K歌平台。彼时，音街曾宣布升级推出“星声计划PLUS”，在未来投入2亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。

有业内人士认为，音街作为一款音乐社交软件，弥补了网易云音乐当时内容生态的空缺。

艾媒咨询数据显示，预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%，仍有很大提升空间。

此外，从2020年6月份推出K歌软件的时间看，线下KTV正大规模受到疫情影响，陷入萎靡状态。

但两年时间过去，线下KTV的萎靡不仅未能利好线上K歌平台走向爆发，甚至头部企业的产品出现关停现象。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者介绍，疫情虽然对线下娱乐影响很大，也确实会造成一部分用户线上转移。但是K歌的人群，或者说卡拉OK的人群，这两年也出现明显分化。“很明显的一个趋势是，00后年轻人的娱乐方式，不像80后、90后那样热衷去唱歌，剧本杀、游戏、甚至户外运动项目，都比唱歌有吸引力。”

2022年8月，信达证券与艾媒咨询联合发布的《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》(下称《报告》)，统计了00后暑期花费时间最长的娱乐项目是社交软件/社区论坛，花费金额最多的娱乐项目是旅游，其次是电商直播、剧本杀、户外运动。

记者了解到，音街App面向人群在95后，公开消息介绍，其内测期间用户中超九成为95后，其中00后占比最高。

“这种情况下，线上K歌平台就容易‘两头不讨好’。对80后、90后用户来说，这类软件无法满足线下众人聚集在一起的氛围。对00后来说，这种娱乐方式已经变得过时。与此同时，根据我们的调查，现在的K歌市场近一年多规模都呈现下滑态势。音街很难为网易云音乐拓展太多新的消费人群。”张毅说道。

社交平台机会仍在

音街App关停，是否意味着网易云音乐在音乐社交方面的探索失败？

网易云音乐相关负责人对记者表示，“K歌业务是网易云音乐的常态运营业务，平台仍会持续探索音乐社交娱乐体验的创新，寻求更多商业化可能性。”

正如网易云音乐所言，音街的关闭并不意味停止在音乐社交方面的探索。相反，网易云音乐正在推出新的产品寻找下一步变现可能。

今年8月份，网易云音乐发布了2022年上半年度财报。财报显示，网易云音乐2022年上半年度净收入为42.6亿元，同比增长33.8%，毛利率由去年同期的-0.4%大幅增长为12.6%。期内亏损为2.7亿元，上年同期亏损为38.09亿元。

亏损收窄，但亏损问题仍未解决。网易云音乐相关负责人在今年的业绩电话会议上表示，网易云音乐近期推出创新音乐社交AppMUS，将加大在社交领域方面的布局力度。

记者下载MUS后发现该软件现阶段仍在内测当中。根据官方透露的消息，相比K歌，MUS连接用户的方式，更侧重音乐喜好。

上述《报告》介绍，最受00后欢迎的音乐App是网易云、酷狗音乐、QQ音乐，这3款App每款均有约半数00后会选择。但56%的00后花费在音乐上费用低于30元。

“可以发现网易云音乐是很受00后欢迎的，公司具有培养出一个社交平台的土壤。从这个角度看，推出MUS符合年轻用户群体的需求。我个人认为，在版权素材、用户规模上，网易云音乐很难竞争过腾讯音乐，但是如果未来持续在社交领域发力，也许是一个很强的突破口，但眼下要考虑的是以怎样的方式提升用户付费欲望，增加变现能力。”张毅说道。

（文章来源：证券日报网）

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