“世界跑鞋 中国特步” 新战略下特步靠什么跑赢外资巨头？

2022年9月5日，特步于北京水立方召开了“世界跑鞋中国特步”品牌战略发布会，正式公布了品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也重磅亮相。

深耕跑步领域

特步以亮眼成绩展现强劲势头

不同于阿迪达斯等外资巨头的疲软态势，特步以亮眼的业绩展现了逆势而上的强劲势头。据特步国际(1368.HK)2022年上半年财报，集团上半年收入达56.84亿元，同比增长37.5%；经营利润实现9.22亿元，同比增长34.8%；普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元，同比增长38.4%。这背后，极大程度得益于特步多年来在跑步领域积累的专业势能，为品牌带来的强大竞争力。

从近年来的赛事成果和国际奖项，足以窥见特步跑鞋在专业赛道积蓄的王者实力。2021年，在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率占51%，超越了所有外资品牌。同年，中国马拉松10强选手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018-2022年，160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。在今年7月份的美国尤金世锦赛女子马拉松赛场上，特步160X 2.0是前10名选手脚上唯一的中国跑鞋。

过去3年中，仅160X系列跑鞋就横扫8项国际大奖，并获得“全球跑者跑步圣经”《RUNNERS WORLD》的高度评价：“超过实验室测评的99%的跑鞋”“性能已达国际顶尖水准”。在国际社交媒体上，160X系列也是频频亮相，获得了众多海外名人、专业跑者及运动达人的青睐。

专业与科技实力迸发

产品性能比肩国际巨头

产品力的背后，是特步多年来持续攀升的研发投入。早在2015年，特步就成立了X-Lab运动科学实验室，是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。实验室斥巨资引进国内外先进科学家，涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等6国科研设备，采用奥运级真实模拟跑道，成为特步越跑越快、越跑越远的创新引擎。

本次发布会上，X-Lab运动科学实验室最新科技成果——特步XTEP ACE缓震科技平台重磅揭牌。XTEP ACE由诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授担任首席科学家，并由国家体育总局体育科学研究所联合发布。

搭载着XTEPACE缓震科技的160X 3.0 PRO，作为新战略扛鼎之作，也在此次发布会上惊艳亮相。36氪评测栏目主理人王炫翔作为特邀嘉宾，带领全场观众一起解读了由国际权威的测试、检验和认证机构SGS为160X 3.0 PRO出具的测评报告。根据报告数据的解读，160X 3.0 PRO的减震、耐磨、防滑、回弹等核心性能指标，均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

韩寒在体验160X 3.0 PRO后，感叹其真正实现了“又快又稳”。作为商界马拉松大咖，王石也点赞了特步不断打磨跑鞋科技和体验感的匠人精神，全世界出差都会随身带跑鞋，他表示：“我出差会带几双鞋，里面总有一双特步跑鞋。”

发布全新战略

开启“世界级中国跑鞋”新篇章

本次发布会，特步正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场，这正是来自于产品实力比肩外资的底气和自信。

除了产品科技实力，特步在跑步生态圈的打造上，也已形成了独特的品牌资产。特步所建立的特跑族目前拥有150万会员，是中国最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场，是行业公认的中国第一路跑品牌。

在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下，特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。

新冠疫情虽然影响了各种赛事的举办，但国民的健康意识却大大提升，中国跑者人数依然在稳定增长。而跑鞋作为跑步最核心的装备，更是潜力无限。相信在“世界级中国跑鞋”战略的引领下，特步将成为中国体育运动品牌在世界舞台上的一个耀眼代表。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网