特步发布品牌新战略 未来十年将投入50亿助力中国路跑事业

丁水波透露，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业。

半年报交出高增长答卷的特步，又有重磅动作。9月5日，特步召开品牌战略发布会，对外公布了全新战略定位——“世界级中国跑鞋”，特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、新品160X3.0 PRO跑鞋也同步亮相。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，消费最终要强调产品的科技性能及性价比，“在这一点上，我相信国产品牌可以做得比其他品牌更好。”

将“世界级中国跑鞋”作为全新的品牌战略定位，特步表示这源于自身产品实力比肩外资品牌的底气和自信。跑鞋的中底科技是决胜的关键，本次发布会上，特步推出的XTEP ACE缓震科技平台，由诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家，并由国家体育总局体育科学研究所联合发布。新品160X3.0 PRO跑鞋便搭载了XTEP ACE缓震科技。

除了产品实力，特步在跑步生态圈的打造上，也形成了独特的品牌资产。特步建立的“特跑族”目前拥有150万会员，是国内最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是国内赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场。

今年上半年，不同于阿迪达斯等外资巨头在中国市场呈现的疲软态势，作为本土品牌代表之一的特步国际，业绩展现出逆势而上的强劲势头。期内，特步国际收入达56.84亿元，同比增长37.5%；经营利润为9.22亿元，同比增长34.8%；普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元，同比增长38.4%。

据丁水波透露，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈。

关于特步在跑步市场的布局、本土品牌的赶超等问题，丁水波接受媒体采访时也给出了回答。

记者：为什么许多品牌今年更看重跑鞋领域？

丁水波：特步并不是今年才这么看重跑鞋领域。早在2007年，特步就开始布局跑步市场，并开始赞助马拉松比赛。2015年特步斥巨资建设了世界级的X-Lab运动科学实验室，在跑步科技方面下大力气投入。一路走来，特步非常专注跑步领域，这些积累正好与当前的市场爆发相碰撞。

其实每个行业里的品牌，在跑步领域都有布局，只不过可能此前没有特意披露。其实，跑步产品在运动产品中占比高，与跑步产品的市场空间大有关。此外，跑步产品分为很多种类与等级，有适合提高跑步速度的，有适合慢跑的，这也是跑步产品细分种类多的原因，所以大家都来关注这一赛道，是很正常的事情。

在跑步细分赛道，特步是最早投入布局的，也是占比最高的。数据显示，2021年在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率达51%，超越了所有外资品牌。同年，中国马拉松10强选手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018年-2022年，160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。

记者：结合今年上半年运动品牌的业绩表现，你认为本土品牌有哪些新的发展机会，可从哪些方向赶超？

丁水波：其实中国的市场非常的大。每个行业都有特有的发展周期，可能早在5年前，国际品牌的发展速度会远超国内品牌。但随着国潮的崛起、当代年轻人对国产品牌消费的青睐，我认为国货会更实惠，比如我们此次新推出的鞋一双售价1299元，这是我们最贵的鞋，但同等质量的鞋，国际品牌售价要在2000元以上。国货品牌发展到如今，其实在技术和质量上也有很好的支撑。运动产品的消费最终要强调产品的科技性能与性价比，我相信这一点国产品牌能做得更好一些。

此外，中国的大众市场很大，全民健身带来了一个高需求市场，这些需求更强调性价比及国潮的感受，所以这个行业赛道处于持续增长中，我觉得当下国产品牌更有一些发展机会。

记者：国潮经过三四年的发展已进入一个竞争更加激烈的阶段，特步如何看待国潮方面的布局？

丁水波：我认为，国潮源于中国人的自信，包括中国人对于自己产品的自信、民族文化的自信，90后、00以及10后已经不再像以前那样向往国际品牌。我并没有国潮竞争更加严峻的感觉，只要我们的产品在科技方面能够更好进步，国货都是会受欢迎的。

记者：特步如今的战略布局是什么？

丁水波：我们主要的布局是三四线城市，这是核心市场，同时也在向一二线城市，特别是如万达、万象城这样的消费商场布局，我们的重点是在从三四线城市向一二线城市渗透。产品方面，我们会更加重视科技含量及专业性，下一步会往篮球等方向的产品布局。

（文章来源：新京报）

文章来源：新京报