B站第二季度财报：月均活跃用户数破3亿 社区活跃度持续提升

9月8日晚间，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；下称“B站”)公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元，月均活跃用户数突破3亿大关，日均活跃用户达8350万。公司同时对2022年第三季度收入进行了展望，预计将达56亿元至58亿元。

“面对第二季度复杂市场环境带来的挑战，我们采取了稳健的增长策略，持续关注降本增效，实现了用户高质量增长。我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。二季度，B站的广告收入仍然实现了同比10%的逆市增长。随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

根据财报，二季度B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%，连续两季度实现日均活跃用户同比增速超月活用户增速，社区粘性进一步增强。二季度用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。多样化内容也促进了用户的留存与付费，第二季度月均付费用户数达2750万，付费率达9.0%。截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。

通过打造PUGV (专业用户创作视频)、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，二季度社区整体流量同比增长48%。当季度社区日均视频播放量达31亿次，同比提升83%；月均互动数达125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长达89分钟。Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社区整体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。

随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，第二季度B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

在保持用户健康增长的前提下，B站商业化进程也持续加速。第二季度平台营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%。同时，降本增效也初见成效，在社区整体流量同比增长48%的基础上，当季度市场及销售费用同比下降16%。

得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

值得注意的是，在多重因素挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。B站持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。

另外，游戏业务第二季度营收达10.5亿元。

截至2022年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元。第二季度，B站调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为19.6亿元。

截至2022年6月30日，B站已根据计划回购约260万股美国存托股，总成本约为5360万美元。此前3月，公司宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。此外，为持续优化负债水平，公司于第二季度回购了本金总额7140万美元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为4980万美元。截至第二季度，公司回购和注销了本金总额为2.75亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.98亿美元。

据悉，B站已申请在香港联交所主板转换为主要上市，获得了香港联交所确认，与转换相关的议题均已于2022年6月30日公司年度股东大会上获得了批准，转换的预计生效时间为2022年10月3日。生效后B站将成为在香港联交所及美国纳斯达克上市的双重主要上市公司，将有效拓展投资者规模，并为公司在资本市场提供更多的灵活性。

（文章来源：经济参考网）

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