金九银十，高端手机市场迎来新品的密集发布。
北京时间9月8日凌晨，苹果公司如期发布外界期待的iPhone 14系列手机、Apple Watch 8/Apple Watch Ultra以及第二代AirPods Pro等新品。而在9月6日下午，时隔一年的华为Mate 50系列宣布王者归来。早前的8月26日，三星连发两款折叠屏新品——Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4.在全球智能手机市场整体下滑的2022年，头部厂商在高端手机市场再次形成对垒态势，造就了不小的市场热度。
就当前的全球高端智能手机市场格局而言，苹果处于领先，三星次之，随后是华为、OPPO、vivo等厂商轮换交替。而就中国的高端智能手机市场格局而言，苹果依旧是高端市场王者，在华为高端市场“缺位”之后，苹果成为了承接华为中国手机高端市场份额的最大赢家。如今，华为Mate系列在“缺席”一年之后回归市场，能否在高端手机市场收复失地？
《中国经营报》记者注意到，华为Mate 50系列覆盖从3999元到12999元价格区间；苹果iPhone14系列覆盖从5999元到13499元的价格区间；三星Galaxy Z Flip4起售价7499元、Galaxy Z Fold4起售价12999元。几款新品在4000元以上高端手机市场形成对垒态势。
当然，几款高端新品都各有创新点和特色，比如华为提前预热，苹果亦不甘落后前后脚推出了带有卫星通信功能的手机产品；同时，iPhone 14系列放弃多年来沿用的“刘海屏”变成用户可以自主设置的“灵动岛”，亦引发业内关注；三星则基于自身屏幕优势推出两款折叠屏新机，欲进一步抢占折叠屏市场的制高点。
高端旗舰手机密集发布
一直以来，秋季都是各大手机厂商高端旗舰手机发布的高峰期，为了更好地抢占和稳固市场，提前造势和发售是厂商的惯常操作。
华为Mate 50系列发布之前，华为常务董事、终端BG CEO余承东就在Mate 50预热视频中透露，该手机会在通信技术上有一个突破，并用了“向上捅破天”来形容该项创新技术，暗示华为Mate 50系列或将携手北斗三号系统实现手机卫星通信技术的大众化应用。除此之外，鸿蒙3.0也是华为Mate 50系列的一项黑科技。
华为如期发布了业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机Mate 50系列；搭载HarmonyOS 3，在影像等硬件方面都有提升。不过华为Mate 50系列仍不能支持5G。
而iPhone 14尚未发布之前，关于iPhone 14的爆料便层出不穷。
如之前外界爆料的，iPhone 14 Pro在配色上新推出了紫色、刘海屏换成了药丸屏，苹果官方称之为“灵动岛”。如之前彭博社Mark Gurman在最新的Power On通讯中关于“某些iPhone 14机型的SIM卡槽或被移除”爆料的一样，美国版的iPhone不需要SIM卡，用eSIM卡(中文名为“嵌入式手机卡”)代替。
此外，iPhone 14 Pro 系列的屏幕亮度比起上一代有了较大提升，从前代的1200尼特峰值亮度升级到了1600尼特峰值亮度。iPhone 14 Pro和 iPhone 14 Pro Max还升级到了A16芯片。摄像头系统方面也进行了升级。iPhone 14还拥有与华为相似的卫星创新功能。
近日，三星举行了折叠屏新机的全球发布会，带来第四代折叠屏手机Galaxy Z Flip4和Galaxy Z Fold4.三星在折叠屏带来的大屏和分屏优势上做足了文章，强调时尚轻薄和多任务处理带来的效率提升。
市场表现抢眼
今年的智能手机市场表现低迷。中国信通院发布的数据显示，2022年上半年，国内智能手机出货量为1.34亿部，同比下降了21.7%。
与此同时，全球智能手机市场也不乐观。Counterpoint Research的报告表示，2022年第二季度，全球智能手机市场出货量为2.95亿部，同比下降 9%，环比下降10%。这是自2020年初新冠肺炎疫情暴发以来，首次出现季度出货量降至3亿部以下。
不过全球高端手机市场表现相对稳定，还拉高了旗舰手机的均价。
Counterpoint Research报告显示，2022年第二季度，全球高端智能手机市场平均售价 (ASP) 同比增长8%，达到780美元(约合人民币5430元)，创下第二季度的新高，主要得益于1000美元(约合人民币6952元)及以上价位产品销售额同比增长94%。在2022年第二季度，仅该细分市场就贡献了超过四分之一的高端智能手机销量和超过五分之一的全球智能手机收入。
此外，中国高端智能手机市场(批发价400美元，约合人民币2750元及以上)的销量份额也从2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。
Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra表示，尽管存在通胀压力，但超高端手机市场的这种增长趋势在全球各地都很普遍，因为富裕的消费者不受当前经济逆风的影响。
值得注意的是，尽管高端手机市场销量在2022年第二季度同比下降8%，但表现却优于整体智能手机市场(同比下降12%)。
中信证券分析称，从国内市场看，华为手机出货量大幅下滑，而其他国产厂商未能完全弥补空缺。
“下半年高端机型的销售量应该还会稍微比上半年再好一点。”Counterpoint Research高级分析师林科宇对记者表示。
高端市场风云再起
在智能手机市场低迷的大背景下，折叠屏却成为手机市场的一抹亮点。国际数据公司IDC的数据显示，2022年上半年折叠屏出货同比增长了70%，超过了110万部。此外，根据 Counterpoint Research的预测，2022年全球折叠屏智能手机市场将从去年的900万部增长73%至1600万部，成为手机市场寒潮中唯一一个大幅增长的手机品类，在高端市场也被寄予厚望。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：今年下半年推出的三星新折叠系列和苹果的新iPhone系列等重要产品，可能会推动高端市场的增长。中国OEM(原始设备制造商)也将开始带来它们的可折叠产品设备并销往全球市场，进一步扩大高端市场组合。
目前的智能手机市场高端领域，苹果仍一枝独秀，国产厂商竭力追赶，但高端市场需求目前并没有完全得到满足。
在高端智能手机市场，华为曾是能与苹果一较高低的手机品牌。但自2020年华为在中国高端市场“缺位”之后，国内手机纷纷试图抢占华为留下的“蛋糕”。不过，在此期间，却始终未能出现可与苹果抗衡的企业。苹果吞下了华为空出来的多数份额，也收割了整个行业大部分利润。根据Counterpoint Research的数据，2021年全年高端手机市场，苹果份额进一步扩大至60%。不过，苹果也陷入了创新乏力的局面，整个高端市场略显沉闷，鲜有大众期望的创新爆款出现。
2022年秋季，三星连发两款折叠产品，时隔两年的华为Mate系列正式归来。同时，苹果也发布年度旗舰iPhone 14系列。作为高端市场的顶级玩家，华为与苹果、三星各自旗舰产品都集中亮相，无疑将迎来一场更高水平的对决。
在数码博主贾敬华看来，华为Mate 50系列真正的创新还是影像，包括脱离徕卡后发布了全新的影像品牌“华为影像XMAGE”，可变光圈的技术亮相 ，这是华为在手机影像方面的两大创新。北斗短报文功能虽然也是一大创新，但对大多数用户来说，感知并不强。“一是大部分地区信号覆盖好，二是需要遇到危险情况才会使用这一功能，用户的使用频次并不会太高。”贾敬华对记者表示。
苹果的卫星通信技术也一样，同样也不是高频场景创新。
而这次iPhone 14的升级也被外界认为“真正的重点并非硬件，而是体验”。在林科宇看来，从近年iPhone新品升级的方向可以看出，苹果不在硬件创新上做太多来吸引用户，而是通过经营现有的用户存量不断地推出一些服务性、订阅性相关的产品和扩大生态。
“屏幕亮度提升、摄像头硬件素质升级在预期之内，‘药丸’交互新增软件卖点，体现了苹果软件调教功底。”林科宇表示，过往乔布斯秉持“硬件创新+软件教育消费者”的策略，而硬件创新逐渐走到瓶颈的时候，策略变为“软件创新+硬件贴近消费者使用场景”。
在华为Mate 50系列发布后，Mate 50系列在官方商城的预约量到了245万，不少华为粉丝也表达了对其品牌的认可，可见其热度之高。而对于Mate 50系列能否打赢华为手机的翻身仗，能否撼动高端智能手机市场格局，这可能得看后续市场表现了。
在贾敬华看来，这主要还取决于华为Mate 50系列的备货、供货能力。只是，短期内恐怕无法回到巅峰状态了。
此外，对于5G功能的缺失或许也会对一些消费者购买华为手机有影响，“Mate 50系列尽管有配套5G手机壳支持5G，但实际体验有些消费者可能还是会介意。”林科宇说道。
在中国智能手机市场，华为的地位仍无法被取代，但也面临诸多挑战。
Counterpoint Research数据显示，华为在400美元以上价位段的高端手机市场份额由2020年的13%下降到2021年的6%。虽然华为依然保持全球第三的排位，但是销售份额被苹果和三星大幅挤压，主要由于华为手机5G功能受限导致。
（文章来源：中国经营报）
文章来源：中国经营报
加载中,请稍侯......