以价值观做决策 迭代营销模式丨葵花药业关一解密品牌发展

近年来，健康需求升级、健康中国等政策颁布助力儿童用药市场扩容，行业增长较快，前景向好。正因如此，对于相关企业来说，在行业规范程度和集中度不断提高的背景下，如何提高竞争优势，让企业更好发展？对此，葵花药业关一总裁的讲话，给出了一些建设性的意见。

用妈妈心做儿童药

在儿药市场中，小葵花品牌是行业的知名儿药品牌，它的发展道路值得我们深思。在提及小葵花儿药战略时，葵花药业总裁关一讲到：“做儿童药首先要有公益心！小葵花坚持做儿药，所有的一切源自于内心的社会责任。当意识到这个社会问题的时候，我们是以解决社会问题的公益心，创立了小葵花品牌。”

“作为医药工作者、两个孩子的妈妈，我对儿童安全用药问题感同身受，因此小葵花一直在用妈妈心做儿童药。”

同时，关一还谈到了小葵花品牌的战略决策的偈语“用价值观做决策，做有责任的品牌而非只赚钱的品牌，只为耕耘，不问收获，只做更好。这是一种价值选择，我们要做有责任感的品牌。”用价值观做决策的小葵花品牌，在成立之初就与消费者建立了强大的信任感，助力企业进一步发展。

不断迭代营销模型，助力打造超级品牌

如何让大众感知到品牌的责任、品牌的价值，将品牌赖以生存的领先优势进行落地呢？对此，关一说：“五力模型是小葵花通过实践检验得出的第一品牌打造‘秘籍’，它包括价值力、组织力、产品力、传播力和渠道力五个层面的合力。就像一辆车，想要跑得又快又稳，需要引擎系统、转向系统、安全系统等各系统的适配协同、综合起效，五力模型也是如此。”

另外值得一提的是，小葵花的营销模型不是一成不变的，而是动态更迭的。在2021年，小葵花品牌在营销创新上再次升级，由此前的五力营销模型又创新性地变革称之为八一共振营销组合模型。关一表示：“主要将娱乐营销、内容营销、线上数字化营销有机地结合在一起，小葵花的品牌形象升级无处不在，通过各种场景打造组合拳。一招鲜吃遍天的时间已经过去，目前品牌打造是一套独特的营销活动组合。”

品牌有温度，品牌有力量，才更能赢得消费者的信任。在葵花药业总裁关一身上，我们能看到一位企业家自有的力量与温度。期待未来，葵花药业在关一的带领下，坚持做有温度，有力量的企业，并能够持续向上发展。

（文章来源：河北网络广播电视台）

文章来源：河北网络广播电视台