9月23日，2022万象·百度移动生态大会在广东珠海召开，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰首次对外全面解读百度移动生态战略。
作为今年5月刚刚轮岗担任移动生态事业群组总经理，执掌百度移动生态百天的新帅，何俊杰在谈及移动生态新变量新方向时表示，百度移动生态坚持推进“智能搜索+智能推荐”的双引擎驱动模式，坚持“信息+服务”的战略方向。
“这些大的方向不会变化，未来还会坚定去推，这是百度最重要的一个增长任务，也是重中之重要做好的，同时随着互联网行业环境和自身业务的变化，百度也在积极推进新业务，比如说问一问、交易决策等。”何俊杰表示，稳住基本盘，增加新变量的过程百度移动生态会有一些调整，包括组织调整、商业形态调整以及具体细节策略的微调等。
在此次万象大会上，百度移动生态发布了“知一”和“千流”两大搜索技术，将搜索与需求高度匹配起来，同时发布了“创作者AI助理团”和“百度APP数字人计划”等AIGC(人工智能自动生成内容)创新，AIGC也正在成为百度移动生态带领创作者发展的新一波技术红利。
流量基本盘
通用搜索引擎是个巨头征伐的战场，尽管阿里、字节纷纷下场逐鹿，但并未动摇百度长期以来的市场领先地位。
PC互联网时代，从网购到看博客，几乎所有的活动都要通过搜索引擎进行，而在移动互联网时代，曾经搜索引擎占据绝对话语权的流量入口被一个个APP割治削权，但对于“大蛋糕”在手的百度，用户的搜索需求仍在，搜索仍然是百度最稳健的流量基本盘。
从数据上看，尽管整个互联网都面临流量焦虑，但百度移动生态还是交出了一份逆势增长的成绩单。根据百度Q2财报数据，6月，百度APP月活跃用户数达到6.28亿，同比增长8%，与此同时，移动生态互动量进一步提升，第二季度，百度APP每日搜索查询次数及信息流内容分发量同比实现两位数的增长。
庞大用户基数及搜索引擎优势地位支持下，移动生态广告收入是百度的现金牛业务，2022年Q2财报显示，百度核心总营收232亿元，其中核心在线营销收入171亿元，贡献占比超过73%。
根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》，2022年Q2中国互联网广告规模1474.4亿元，以此计算，百度一家便占据了接近12%的中国互联网广告市场份额。
除了稳固基本盘，百度还选择押注AI赛道寻找第二曲线，早在2021年度第一季度财报电话沟通会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏就曾强调，随着人工智能的强劲增长，未来三年百度非广告收入将超过广告收入。
实际上，百度移动生态在推进“信息+服务”的过程，也是努力拓展更多元的增长的过程。目前，百度的服务化正走向纵深，比如，百度问一问咨询规模年同比上涨了16倍，百度惠生活订单量年同比提升近1.8倍，商品类订单量也提升80%。
拓宽生态边界
“在百度，每天有10亿次与服务需求相关的搜索，百度搜索是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口”，何俊杰认为，必须坚持“信息+服务”战略，为用户提供从获得信息、获得服务到完成交易闭环的全链条顺滑体验。
“如果把百度移动生态比做一个城市，那么不做好服务，这个城市里就会有‘弯路’、‘断头路’、‘羊肠小路’，无法给用户最高效的体验，用户就会感到不方便、没有被满足好。”何俊杰认为，通过做好服务，百度移动生态的边界在拓宽，整个生态的“蛋糕”也更大，用户体验更好，创作者收入更多，商业客户的价值也更大。
在“服务化”方面，百度两条腿走路。首先，针对用户标品的、通用化的服务需求，百度发挥全网搜索优势，引进第三方平台，以智能小程序为核心载体，共建包括电商、生活服务在内的闭环服务。
随着各类消费平台的运营趋于同质化，消费者阈值的不断上升，借助各种智能化的手段货比三家，从冲动消费转向理性消费越来越成为趋势，这也成为推动百度业务调整从搜索流量转向交易决策的助力。
何俊杰介绍称，在百度，商品对比类的搜索量占比上涨了37%，测评类、参数类相关的商品搜索量占比也上涨了20%。用户会搜“华为mate50对比iphone14如何”、“理想L9和蔚来ES8哪个好”。智能搜索让消费者的决策更高效。
因此，百度搜索既是用户规模巨大的流量入口，或许也是离交易最近的决策入口。百度还在持续建设“商品榜单”、“全网口碑”等帮助用户高效决策的功能。当用户搜“VR眼镜哪个牌子好”，百度搜索会聚合全网的购买选择，通过对比产品参数、全网比价、官网、评测、用户评论等信息，为用户决策提供综合参考。其中商品榜单带动交易规模提升了1.35倍。此外，百度还通过内容种草，带动交易规模提升4.55倍。
据了解，目前，百度APP内来自第三方主流电商网站的SKU数量已接近10亿，二季度GMV增长近2倍。通过百度商品对比类的搜索量同比上涨37%，商品榜单带动交易规模提升1.35倍，内容种草带动交易规模提升4.55倍。
其次，面对用户的个性化服务需求，百度自建特色服务“问一问”为用户提供一对一问答。最新数据显示，百度“问一问”整体咨询量较去年增长16倍，月咨询量超过1亿次。
AI技术赋能
AI技术落地难是整个行业面临的普遍困境。
目前阶段，由于AI的机器学习更多是抓取数据间的关联性，而并非逻辑驱动，因此AI在行业落地时，第一步是收集足够的数据，这也成为限制AI发展的因素之一。
一方面，百度有足够的用户和数据支撑AI的训练，同时，不管是语音识别、图片识别等广泛性C端需求，还是平台期望的基于AI技术做更精准的内容分发，建立在搜索业务上的移动生态都成为承接百度AI技术输出的黑土地。
业务与技术的天然契合下，百度移动生态的AI赋能也成为其独特优势，通过搜索，百度积累丰富的语料、视觉等数据资源，而AI技术成熟一方面升级百度原有搜索、信息流、翻译、地图等产品及变现能力，同时拓展应用场景至智能硬件、云和智能驾驶。
在此次万象大会上，百度除了发布保障精准流量分发的核心技术——跨模态大模型“知一”和新一代索引技术“千流”以外，元宇宙中最火的概念——AIGC(人工智能自动生成内容)也成为最大看点。
今年高考期间，百度的AI数字人度晓晓挑战写高考作文，以40秒40篇的速度，获得了位列总考生前25%的好成绩，成为AI根据文字描述自动生成文章的代表事件。8月，百度还推出AI艺术和创意辅助平台——文心一格，用户只需输入一段简单的文字，即可快速获取智能生成的AI画作，这也标志着AI从理解语言、理解文字、理解图片和视频，走向生成内容阶段。
“未来十年，AIGC将颠覆现有内容生产模式，可以实现以十分之一的成本，以百倍千倍的生产速度，创造出有独特价值和独立视角的内容。”何俊杰表示，百度移动生态是百度人工智能技术落地的“首站”，AI技术能用尽用、能出尽出，AIGC将在移动生态大规模落地。
“抓住趋势最好的办法，是让你的优势就长在趋势上”，为了让创作者用好百度优势，抓住技术趋势，今年的万象大会上，百度发布多项AIGC技术工具开放给生态伙伴。
内容创作层面，万象大会上推出“创作者AI助理团”，通过文心大模型、文心一格、图文转视频等技术，为创作者提供“AI文案助理”、“AI插画助理”、“AI视频制作助理”，帮助创作者实现“一个人成为一支队伍”。
“百度APP数字人计划”则将数字人技术与AIGC图文转视频、语音合成技术结合，为媒体及创作者定制真人孪生数字人。创作者输入文本即可生成有数字主持人口播的视频，不仅保证信息播报准确性，还具备多国语言口播、情绪识别等人格化功能，实现AI驱动24小时不停播。
“人工智能应用于百度移动生态，不仅会给用户带来体验的提升，给生态带来新增量，更将给创作者带来新机会。”何俊杰表示。
（文章来源：21世纪经济报道）
文章来源：21世纪经济报道
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