iOS新规对广告抽成 Meta(META.US)炮轰苹果：开发者的钱也不放过了

Meta(META.US)批评苹果(AAPL.US)改变其应用商店的条款，从社交媒体广告收入中抽取一部分，称该iPhone制造商“在数字经济中削弱了其他公司”。

苹果公司本周更新了相关政策，要求用户和广告商在为国际版抖音TikTok和Meta旗下Instagram等应用中的“推广”帖子付费时，必须进行应用内购买。具体来说，根据这项新规，如果Instagram上的用户或商家使用苹果手机向该社媒付费推广个人帖子，需进行应用内购买。苹果从应用内购买中收取高达30%的佣金，这意味着像Meta这样的公司会有一部分广告收入流向苹果。

Facebook和WhatsApp母公司Meta在周二的一份声明中表示:“苹果此前表示，它不从开发商的广告收入中分一杯羹，但现在显然改变了主意。我们仍然致力于为小企业提供简单的方式，让他们在我们的应用程序上投放广告并发展业务。”

正在打造自己广告业务的苹果表示，要求应用内购买只是其现有政策的延伸，其他应用已经遵守了这一政策。该公司在一份声明中表示:“多年来，App

Store的指导方针一直很明确，在应用程序内销售数字商品和服务必须使用应用内购买。推广是一种数字服务，它允许个人或组织通过付费来增加帖子或资料的覆盖范围，所以当然需要应用内购买。一直以来都是如此，也有许多应用在这方面取得了成功。”

根据苹果的政策，除了应用程序之外，如果应用程序的唯一目的是让营销人员在不同媒体上购买广告和管理活动(比如电视和广告牌)，就不需要向苹果分成。但该公司表示，“对于在应用中体验或消费的内容的数字购买，包括购买在同一应用中显示的广告(如在社交媒体应用中销售‘推广’帖子)必须使用应用内购买。”

例如，根据新规则，如果一个有影响力的人付钱给Instagram，通过iPhone应用向更多观众推广一篇个人帖子，苹果就会从中抽成。这些社交媒体公司尚未表示他们将如何遵守这一变化。

社交媒体公司已经受到苹果iOS系统近期隐私变化的影响，该变化要求公司在收集有关用户的数据时，必须获得用户的明确许可。Meta依赖这些数据来更好地定向广告，该公司表示，这一变化将使今年的收入减少100亿美元。

不过，这项促销政策可能是苹果第一次直接从广告收入中抽成。苹果此前曾吹嘘，在广告领域，开发者可以从客户那里获得尽可能多的收入。