Strategy Analytics：Q3中国智能手机出货量同比下降16%至6690万部

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Analytics最新研究指出，2022年Q3中国智能手机出货量同比下降16%，至6690万部。vivo以21%的市场份额重登榜首，OPPO（包括一加）、荣耀、苹果(AAPL.US)、小米(01810)紧随其后。在前五大厂商中，只有苹果在本季度实现了年度正增长。

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Analytics高级分析师吴怡雯表示：“2022年Q3，中国智能手机出货量下降至6690万部，同比下降16.0%。这是智能手机出货量连续第六个季度出现年度下滑。库存调整等因素导致需求减弱加重了喜忧参半的业绩。”

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Analytics高级总监隋倩表示：“vivo在2022年Q3以1430万台智能手机的出货量重新夺回了中国市场的第一名；但其出货量份额从去年同期的23%下降至21%。vivo本季度更新了产品组合，我们看到了高端市场和线上渠道的稳步发展。X系列帮助公司提高了预算充足用户和年轻人中的品牌知名度。与此同时，全新的iQOO系列继续在线上细分市场大放异彩。OPPO（一加）以1220万台出货量排名第二，在2022年Q3占据18%的市场份额。OPPO（一加）本季度的年度降幅（同比下降27%）在前五大供应商中居首位。OPPO本季度在国内市场推出新产品时不那么积极。价格适中的5G

A机型和Reno 8高端系列依然是最畅销的机型。我们建议OPPO采取切实可行的措施，稳定其在中国市场的业绩。”

Strategy Analytics分析师Peng

Peng补充道：“2022年Q3，荣耀将第一的位置让给了vivo，以1210万台的智能手机出货量排名第三。荣耀令人印象深刻的复苏之旅陷入停滞，其国内市场年降幅为15%。荣耀在Q3放慢了产品发布周期，只在国内市场推出了X40i和X40。我们预计，在接下来的几个季度里，荣耀和vivo之间的竞争将会更加激烈。苹果以1,030万部iPhone出货量和15%的市场份额排名第四，高于一年前的13%。苹果的表现优于整体市场，年增长率为+3%。它是前五名中唯一一个实现年度正增长的厂商。增长主要来自iPhone

13系列诱人的价格折扣，以及新推出的iPhone 14 Pro和14 Pro Max在一线城市的健康需求。”

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯补充道：“小米本季度的出货量为900万台，出货量与整体市场持平。小米在第三季度将面向女性的Civi

2、面向网络的红米K50、超高端的小米12s Ultra和Mix Fold

2引入市场。这些模式代表了小米为扩大目标市场所做的最新努力。小米在线上市场面临着主要来自荣耀的激烈竞争。我们预计，中国智能手机市场将在未来几个季度保持低迷。在经济不确定的情况下，受预算充足的用户的推动，高端市场的表现将超过大众市场。我们建议中国领先品牌推出更具差异化的产品，以应对高端市场。同时，谨慎管理库存是所有厂商在未来几个季度面临的另一个挑战。”