新股解读 | 聚焦Z世代，花房集团通过港交所聆讯，注册用户达4.15亿

11月24日，聚焦于提供音视频直播娱乐及社交网络服务的花房集团正式通过港交所聆讯，赴港主板上市进程更进一步。

智通财经APP了解到，按2021年移动端及PC端的应用程序及网站以及微信小程序的月活跃用户及月付费用户以及移动端及PC端的月使用时间计，花房集团为中国排名前二的在线娱乐直播平台。截至2022年5月31日，公司已有4.15亿名注册用户。

其中，花房集团目前已建立起覆盖移动、PC等多终端，以直播、短视频及语音聊天等多种内容表达形式组成的的全面互补矩阵，旗下产品包括移动端旗舰产品花椒、PC端旗舰产品六间房、语音社交产品奶糖及海外视频社交网络产品HOLLA及Monkey等。

2019-2021年度，花房集团分别实现营收28.31亿元、36.84亿元、46.00亿元，2020年、2021年分别同比增长30.13%和24.86%，累计营收超百亿元;截至2022年5月31日止五个月，花房集团则实现营收达20.87亿元，同比增长15.82%。

收入规模保持稳健增长的同时，花房集团整体盈利水平也保持持续提升趋势。2019-2021年度及截至2022年5月31日止五个月，公司分别实现毛利率24.9%、27.5%、26.6%及26.0%;此外，除2020年受商誉确认减值亏损影响外，公司净利率于2019年、2021年度及截至2022年5月31日止五个月分别达到6.8%、7.1%及8.5%。

值得一提的是，保持内容生态活力被花房集团视为成功的关键。为此，公司在直播内容方面提供了音乐、舞蹈、脱口秀、户外活动及游戏等14个丰富内容类别，及40多个直播节目子类别，以满足不同用户的兴趣爱好及需求。

在供应方面，公司已汇集一群主播于虚拟直播间及语音聊天室提供各类演出，并提供多种激励措施，鼓励主播增加其直播时间及粉丝互动，并提升主播留存。过往期间内，公司签约主播分别达429名、649名、1032名及1101名;截至2022年5月31日，花椒及六间房付费用户留存率分别达72.2%及67.9%。

与此同时，公司还建立了由132名成员组成的内容制作及运营团队，与主播共同开发专业内容，打造涵盖综艺节目、选秀节目及才艺表演等形式的优质的官方在线节目，进一步丰富其优质内容生态。

通过提供丰富的产品形式及产品功能，并长期保持直播内容活力，公司各平台也正逐渐受到越来越多Z世代的欢迎，成为平台的核心用户群。

据智通财经APP了解，截至2022年5月31日止五个月，花椒平均月活跃用户及付费用户中分别约有61.3%及59.3%为Z世代用户;2019-2021年及截至2022年5月31日止五个月，Z世代用户为花椒贡献收入占比分别达24.1%、29.9%、35.1%及43.8%，Z世代逐渐成为平台营收来源的主力军。

展望未来，公司还计划进一步扩张其Z世代用户流量，如招募及培训更符合Z世代用户兴趣爱好的主播，并增强与更受Z世代用户欢迎的流量渠道合作等。此外，公司还计划将投入募资金额用于产品及服务多样化及升级、市场推广计划，以进一步提升平台竞争力以及平台在主播和用戶间的品牌认知度。