又要被罚？Meta(META.US)或因数据保护条例面临130亿美元罚款

Meta(META.US)可能会因不遵守《通用数据保护条例》而被追究责任，该条例于2018年生效并引发了数据处理的大规模剧变。

欧洲数据保护委员会(GDPR)证实，决定将于一个月后公布，虽然Meta可能会上诉，但这可能是一个漫长的过程，该公司最终可能要承担高达130亿美元的罚款(约为规则生效以来收入的4%)，或260美元公允价值估值的2%。

值得注意的是，Meta的广告价格可能会因此而永久性下降，广告商可以优先考虑上下文广告，而不是Meta所擅长的定向广告。如果假设广告库存保持不变，但全球广告价格比目前预期的低10%-20%，Meta估值将下降12%-25%。

规模缩减所伴随最糟糕的情况是，Meta的处置过程中将会遇到足够多的未知因素和偶发事件，因此无论GDPR结果如何，我们都认为该股票具有吸引力。

如果这一决定得到支持，它可能会开创一个影响其他平台提供商的先例，Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)的公允价值估值将会分别被影响(包括使用类似假设对收入增长的罚款和长期影响)下降20%-40%和12%-25%。

虽然GDPR要求用户同意使用在线行为等数据进行定向广告，但如果数据被认为是相关服务的必要数据，则用户只需要选择是否同意条款或不访问该网站或应用，而Meta一直将用户行为数据定义为此类数据，因此无需为用户提供明确的选择。Meta可能被迫放弃这种方法，如果许多用户选择退出，这可能会降低广告商的广告支出回报，从而可能导致广告定价下降。