随着优化落实疫情防控“新十条”的发布，以及部分地区滑雪场陆续开板，冬季冰雪旅游逐渐升温。同程旅行大数据显示，亚布力、北大壶、长白山等滑雪场成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。此外，随着冬季旅游旺季到来，飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%。东兴证券指出，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。
政策方面，为进一步激发冰雪市场活力，不少地方频推出各种促消费举措。此外，叠加近日全国多地在结合疫情变化形势和实际情况调整优化防控措施，如文旅部发布通知，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。机构指出，居民出行意愿有望回升，出行消费有望实质进入爬坡阶段。
11日，为推动新疆维吾尔自治区冰雪运动和冰雪旅游，为新疆冰雪旅游产业快速回暖注入新动能，从今年12月下旬至明年2月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅将通过“游新疆一码游”微信小程序向疆内外广大游客和雪友发放冰雪旅游消费券。
此外，吉林市文化广播电视和旅游局联合飞猪旅行发放“冰雪消费券”共计100万元，包含景区门票、酒景套餐商品、旅游线路游产品三大品类，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。
四川省文化和旅游厅宣布于2022年11月至2023年2月开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动，将联动发放超亿元文旅专项消费券。
近年来，我国对于冰雪运动产业发展高度重视，供给端持续发力。《群众冬季运动推广普及计划(2016—2020年)》提出大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。《体育产业发展“十三五”规划》中也提出，以冰雪等重点项目为带动，重点打造冰雪运动等特色的体育产业聚集区和产业带。
另一方面，受冰雪运动近年来的普及推广和冬奥会影响，冰雪游已有相对稳固的客户基础，居民冰雪游接受度不断提升。据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。9月发布的《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，冰雪产业潜力巨大。
与此同时，滑雪相关装备消费也呈现出繁荣的景象。据京东公布的消费情况显示，今年双十一期间，滑雪装备类全时期成交额同比增长超100%。除此之外，滑雪还带动了其他产业的发展，比如“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+赛事”等。《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》显示，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。
由此可见，随着冬季冰雪旅游旺季到来，相关公司业绩望改善。
东亚前海证券认为，消费四季度或迎边际改善，复苏预期持续强化，积极布局旅游、酒店、餐饮、免税等板块疫后修复行情。冬季来临，冰雪旅游旺季已至，冰雪游消费意愿持续上升，有望带动周边景区、酒店、餐饮、零售等市场需求的新一轮复苏，将持续关注冰雪游相关标的。
对于我国冰雪运动下一步发展，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，当前我国冰雪运动依然受制于气候和能耗，南方开展冰雪运动应该集中于大城市，而北方城市则没有这个限制。中国大多数人口还没有参与过冰雪运动，冰雪运动教育将主导未来行业的发展，未来冰雪运动的普及应该在教育领域寻求突破口。
相关概念股：
西域旅游(300859.SZ)：目前天山天池景区冰雪娱乐项目主要有冰上龙舟赛、碰碰车、雪爬犁、滑惠圈、电动雪地摩托等娱乐项目。
武商集团(000501.SZ)：武商梦时代集空中动力乐园、超大型冰雪乐园为一体，城市商业体首次并行两大主题室内超级游乐园。
中体产业(600158.SH)：主要产品和服务包括体育场馆运营、城市体育综合体，以及冰雪综合体水上综合体、户外运动综合体、体育小镇等空间形态.
天桥起重(002523.SZ)：公司旗下子公司天桥奥悦在冰雪产业领域布局，目前已经为重庆金佛山北坡滑雪场、贵阳云顶滑雪场等多个大型滑雪场提供设备，并正在探索冰雪嘉年华旅游项目。
长白山(603099.SH)：在冰雪旅游方面，公司紧紧围绕“赏雪必看、滑雪必玩、戏雪必选、雪季必游”来打造冰雪旅游季产品。未来公司将加速冰雪、民俗、温泉深度融合脚步，全力打造长白山“冰雪旅游”新名片。
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