冰雪游率先复苏!万亿规模潜力巨大

随着优化落实疫情防控“新十条”发布，冬季冰雪旅游逐渐升温。

12月7日，国务院联防联控机制综合组印发了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(简称“新十条”)，要求不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检等。

消息发布后，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。其中，冰雪游成为旅游市场率先复苏产品。

同程旅行数据显示，哈尔滨、长春12月首周的机票预订量达到了上月同期的1.5倍，“新十条”发布首日，哈尔滨的单日酒店预订量相较前一日上涨40%。穷游网站内数据也显示，长白山搜索热度上涨280%，张家口热度上涨超过260%。

此外，随着冬季旅游旺季到来，飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%。

有资深户外运动爱好者表示，“新十条”发布后，今年冬天的滑雪旅行的规划会更轻松、容易、便捷。北京往返张家口的高速通畅无阻，去雪场也不再需要每天想着做核酸和预约报备。临时决定约伙伴去全国任何雪场滑雪也不再是难事，这个冬季希望还能再去一趟新疆滑雪。

与此同时，滑雪相关装备消费也呈现出繁荣的景象。据京东公布的消费情况显示，今年双十一期间，滑雪装备类全时期成交额同比增长超100%。除此之外，滑雪还带动了其他产业的发展，比如“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+赛事”等。

民生证券认为，受冰雪运动近年来的普及推广和冬奥会影响，冰雪游已有相对稳固的客户基础，居民冰雪游接受度不断提升，但目前国内参加冰雪运动人数占比较低，国内优质冰雪游目的地较少，冰雪游相关产业链条仍待扩充完善，冰雪产业整体处于发展阶段，需求/供给端均有充足增长空间。

近年来，我国对于冰雪运动产业发展高度重视，供给端持续发力。

《群众冬季运动推广普及计划(2016—2020年)》提出大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。《体育产业发展“十三五”规划》中也提出，以冰雪等重点项目为带动，重点打造冰雪运动等特色的体育产业聚集区和产业带。

2019年5月《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》进一步提出到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备，大幅提升供给能力，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。

在冰雪政策及冰雪体育赛事的多重利好下，我国冰雪运动产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。

据前瞻产业研究院统计数据显示，2013年中国冰雪产业市场规模已达1177亿元，2015年市场规模达到2700亿元，同比增长42.7%。到了2017年中国冰雪产业市场规模接近4000亿元，截至2018年底，市场规模超4500亿元，较上年同比增长13.33%。预计到2025年我国冰雪产业总规模将超过10000亿元。冰雪产业潜力巨大。

而从需求端看，行业快速发展背景下，2018年我国总滑雪人次再创新高，达到2113万人次，同比2017年的1847万人次足足增长了14.4%。据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次。

雪地运动参与者的不断增加为雪地运动的硬件设施提出了更高要求。截至2018年底，我国雪场新增39家，总数达742家，增幅5.55%。

其中149家配有架空索道，同比增长2.76%。配套设施方面，架空索道数量达到250条，造雪机数量达到7410台，压雪车共有541辆，皆创我国新高。目前我国滑雪场数量已经超过全球的1/3。

东兴证券指出，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。受益于冰雪运动鞋服需求的扩大，上游纺织及鞋服代工企业，有望实现订单和业绩的增长。相关标的有三夫户外、长白山、台华新材、晶雪节能等。