IDC：预计明年中国手机出货量同比降0.9% 折叠屏手机仍会快速增长

IDC12月15日表示，预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎来反弹。短期内，智能手机发展难有大的创新突破。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者。例如：新形态的折叠屏手机仍将保持快速增长；厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。

对于未来的整体市场发展趋势，产品升级方向和消费者需求变化等方面，IDC总结并给出了2023年中国智能手机市场的十大洞察，具体内容如下：

洞察一：2023年中国智能手机市场出货量同比降幅收窄

上半年库存压力依然存在，预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎来反弹。

洞察二：智能手机换机周期将继续增加

近几年手机性能过剩，新品创新不足，而软件方面未出现新的“杀手级”应用，导致消费者缺乏换机动能。虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将继续限制外出，相比平板和PC之类的大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降。中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月。

洞察三：智能手机同质化现象延续，对消费者吸引力难有明显提升

短期内，智能手机发展难有大的创新突破。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者。例如：新形态的折叠屏手机仍将保持快速增长；厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。

洞察四：供应链价格继续下降，有望推动部分技术使用渗透率提升

市场需求低迷，手机市场一改前几年的供应短缺，早已进入“供大于求”的局面。因此手机物料价格继续下降，有望推动部分技术使用渗透率提升。8GB+256GB将成为消费者选择安卓手机起步配置。曲面屏在中低端产品上开始广泛使用，OLED屏幕渗透率继续增长。更多低端产品开始支持5G，5G份额继续提升。

洞察五：消费者对于手机屏幕的高分辨率需求将会下降，但是对于高刷新率和护眼功能要求提高

随着短视频使用时长的增加以及功耗较大，消费者对于手机屏幕的高分辨率需求将会下降，但是对于高刷新率和护眼功能要求提高。尤其是随着OLED屏幕使用率的进一步提升，高频PWM调光也会更加普及。

洞察六：手机影像依然是发力重点——消费者更希望提升视频拍摄体验

手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点。主摄像素升级，更多产品支持1-2亿像素。一英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛。而厂商算法调教对于影像体验升级更为关键。短视频和直播行业的发展推动消费者更偏向于进一步提升视频拍摄体验。

洞察七：600$以上高端手机市场份额继续增长

安卓手机延续“高端化”发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略；苹果产品线继续提升价格。低端手机依然肩负出货走量“重担”：通过技术下放，增加低端产品竞争力，从而缩小与中端产品差距，提升对消费者吸引力。

洞察八：细分用户市场的精细化运营将更为重要

近几年疫情“扫码”提升智能手机在老年人群使用的渗透率。社交、影像、健康等成为老年人群主要使用场景。Z时代年青人更加追求产品性价比和个性化，更信任社交媒体推荐。AI文字语音实时转译功能可以提升视听障碍人群使用便利性。

洞察九：智能手机与新能源汽车联系更加紧密

手机厂商可以弥补汽车厂商在系统和软件生态方面的不足。而汽车厂商可以为手机创造新的使用场景，发现新的增长点。

洞察十：消费者购机更加倾向于促销节点，平时购买行为减少

除去传统的年底礼品和年初的春节采购，由于疫情的影响，消费者更加倾向于在一年中2次电商大促购买手机，获得更多优惠，而平时购买行为将会进一步减少。