小家电股集体走强!未来渗透率有较大提升空间

今日市场震荡走高，小家电股集体走强，倍轻松(688793.SH)、石头科技(688169.SH)涨超11%，科沃斯(603486.SH)涨停，新宝股份(002705.SZ)涨超7%。

1月10日，人民银行、银保监会联合召开主要银行信贷工作座谈会。会议明确，实施改善优质房企资产负债表计划，聚焦专注主业、合规经营、资质良好、具有一定系统重要性的优质房企，开展“资产激活”“负债接续”“权益补充”“预期提升”四项行动。

平安证券认为，随着保交楼、需求端等地产政策加大发力，防疫政策转段优化、家电补贴持续推进促进线下渠道及居民购买力恢复，家电作为兼具消费属性的地产后周期行业或将迎来困境反转，其中小家电等新兴赛道仍处于渗透率快速提升阶段，预计细分赛道仍将维持高速增长。

据了解，小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都机身体积 较少且占用较小的电力资源，所以称为小家电。

按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。从收入占比来看，据Statista数据显示，2019年厨房小家电收入占全部小家电的49%，真空清洁器等环境家居类小家电以及个护小家电总收入占比约为51%。

随着全球居民消费水平的提升以及家电需求的逐步细化，全球小家电近年市场规模逐步提升。

根据Statista数据显示，2020年度全球小家电零售额达2241亿美元，2012-2021年度复合增长率约为2.90%，在2019年底起新冠疫情爆发的背景下，居家时长增加推动各类小家电消费的增长，2020年全球小家电的总销售金额增长速度提高，新冠疫情使2020年的小家电全球销售金额提升了11.00%。

分地区来看，2020年中国小家电市场规模达495亿美元，位于世界第一，其次美国、印度、巴西和日本分别达 241、227、177 和113亿美元。

与此同时，小家电渠道取向碎片化，有望带来新增量。

家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括 KA 卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。小家电产品，

受体积、单价等因素影响，多依靠线上渠道销售。

尤其是疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，且随着直播带货以及种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，新兴渠道的发展有望为家电行业带来新增量。

据奥维云网统计数据显示，小家电市场销额线上比重已经从2014年的19%提升至了2022年1-9月的76%。而线上渠道中，今年以来抖音电商的占比由1月的8.6%提升至9月的19.4%，比重逐月增加。

此外，随着小镇青年群体对生活品质的追求，未来小家电渗透率有较大的提升空间。

近几年乡镇农村市场的渠道开拓，下沉渠道占比逐步提升，逐渐成为新的增长赛道。据奥维云网统计数据显示，2022年1-10月，下沉渠道零售额规模已经达到332.8亿元，零售量达1383.1万台。

渤海证券认为，虽然我国具有庞大的生产力，且我国小家电市场规模位于世界第一，但我国小家电的普及率、人均消费额和保有量跟其他发达国家相比，仍处于较低的水平。

从每户拥有小家电数量来看，我国仍处于下游水平，仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个，而美国每户拥有小家电数量多达

31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了20个。

从小家电人均消费额来看，我国距其他发达国家仍有较大的差距。据Statista统计数据显示，全球小家电人均消费额达30美元，其中美国、加拿大、英国、德国、法国和巴西这些国家的小家电人均消费额均达到50美元，而我国人均消费额仅35美元，仍有较大的提升空间。

投资机会上，渤海证券指出，随着居民收入的提升以及生活水平的逐步提高，家电需求的细化有望拉动小家电行业规模的进一步提升，建议关注新宝股份、北鼎股份、美的集团、科沃斯和石头科技。