推特(TWTR.US)计划提供免费广告位 吸引品牌重回平台

据报道，推特(TWTR.US)正向广告商提供一项新的激励措施，试图吸引品牌重回这个社交媒体平台。在马斯克斥资440亿美元收购推特后，该平台的广告业务恶化。据一份电子邮件显示，这家科技公司将提供与广告商的广告支出相匹配的免费广告位，最高可免广告费25万美元。对此，推特没有回应置评请求。

这些激励措施是该公司吸引品牌在其平台上消费的最新举措。最近，推特向广告商提供了50万美元的免费广告，只要他们花费至少50万美元。

广告买家表示，该激励措施可用于购买在超级碗期间(推特的关键销售期)发布的推广推文。近年来，在超级碗期间，广告商们纷纷涌向推特，为他们的大型比赛营销活动制造声势。据称，超级碗是推特一年中收入最高的一天。

自马斯克于去年10月底收购推特以来，许多广告商暂停了他们在该平台的广告投放，推特面临着吸引众多广告商回归的财务压力。广告商们之所以选择离开，很大程度上是因为他们担心马斯克对内容的审核方法，也担心他们的广告最终会出现在有争议的内容附近。

马斯克在去年11月也表示，推特“营收出现大幅下降”，每天损失400万美元。

包括制药公司辉瑞(PFE.US)、美联航(UAL.US)、汽车制造商通用汽车(GM.US)和大众汽车在内的许多大品牌都暂停了在推特上的投资。根据研究公司Sensor

Tower的数据分析，截至1月8日当周，在马斯克接管推特之前的前100名广告客户中，有超过75名没有在该平台上花钱。

这使得说服广告商重返推特变得至关重要。2021年，推特51亿美元的营收中，近90%来自广告。

一个品牌要想有资格获得最新的奖励，就必须使用特定的推特产品，比如推特最近发布的关键词回避工具。该工具允许广告商创建一个包含最多1000个关键词的列表，并避免让广告出现在包含这些关键词的推文的上方或下方。

马斯克上个月表示，他预计推特将在2023年基本实现现金流收支平衡。马斯克表示，若没有采取之前的大规模裁员等措施，推特的负现金流将达到30亿美元。他表示，目前公司员工约为2000人，而之前约为8000人。