Snap(SNAP.US)Q4营收首现零增长 悲观展望Q1 预计营收至多下滑10%

美东时间1月31日美股盘后，Snap(SNAP.US)公布了2022年第四季度及全年业绩。其中，Snap提供了业绩指引，预计2023年第一季度营收将首次出现季度下滑，理由是Snapchat广告产品的一系列变化可能会对该社交媒体应用的业务造成破坏。

该公司表示，预计第一季度营收将比上年同期下降2%至10%，低于分析师平均预期的1.48%。

目前，Snap正在对其直效广告业务进行调整，即展示给用户需要立即采取行动的广告，如购买产品或注册账号等。这一直是该公司赚钱业务的一个关键部分，尤其是在最近几个季度，经济的不确定性导致营销人员削减开支。而据Snap致投资者的一封信显示，第一季度截至目前，该公司的营收较上年同期下降了7%。

在不及预期的业绩指引下，Snap盘后一度跌近16%。截至周二收盘的12个月里，该股市值已蒸发近三分之二。另外，由于Snap与Meta(META.US)的Facebook和谷歌(GOOGL.US)等竞争对手一样，仍在努力应对苹果(AAPL.US)对iPhone隐私政策的改变，这使得在其应用程序上对广告进行个性化设置和跟踪变得更加困难。因此，在Snap公布了不如人意的业绩后，Meta和Pinterest的股价也跟随下跌。

其他数据显示，Snap第四季度营收为13亿美元，同比基本持平，符合市场预期，不过这是该公司有史以来首个没有增长的季度。净亏损2.885亿美元，合每股亏损18美分，其中包括来自员工重组的3400万美元费用。相比之下，上年同期净利润为2300万美元，和每股收益1美分。

截至第四季度末，Snap的日活跃用户达到3.75亿，同比增长17%。今年前三个月，该公司预计日活跃用户将在3.82亿至3.84亿之间。

2022年全年业绩方面，Snap营收同比增长12%至46亿美元。净亏损14.30亿美元，上年同期为4.88亿美元，每股亏损89美分，上年同期为31美分。

另外，Snap预计，第一季度的环境“仍然具有挑战性，因为我们预计过去一年面临的不利因素将持续下去。”据悉，去年Snap是数字广告行业中率先提出对在线营销支出放缓担忧的公司，并解雇了大量员工(占其员工总数的20%)，以在营收下降的情况下削减成本。过去两个季度，该公司一直在重新调整组织结构，削减对用户和收入增长没有贡献的项目。